| 无力花大钱购剧开始自制综艺节目 |
| 网络视频,向左还是向右? |
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- 2012年06月14日
来源：齐鲁晚报
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本报特派记者 倪自放
以前视频网站每集花100万买电视剧,现在出价每集不超过30万。与此同时,视频网站开始制作自己的综艺节目。网络视频是向左走与卫视拼钱,还是向右走与卫视拼节目,这是一个问题。
2011年的上海电视节,网络视频的崛起是最重要的现象,动辄每集花百万元的价格购买电视剧,视频网站的财大气粗让一众卫视眼馋得很。今年的上海电视节,“虚胖的网络视频”开始“消肿”。
向左走
网络烧钱仍在进行
本届上海电视节上的高峰论坛,差点成了视频网站的诉苦会,爱奇艺首席执行官龚宇抱怨说,网络视频烧钱太狠,导致很多视频网站无力再花大钱购买电视剧。优酷网总编辑朱向阳也透露,今年1月至4月,优酷一部剧都还没买。
2011年堪称视频网站烧钱的“全盛时代”,动不动就百万元购买一集电视剧,在去年电视节的论坛上,甚至有嘉宾发出了“视频网站要吞掉卫视”的惊呼。今年的电视节上,来参展的网络展台缩水至只有乐视、土豆和优酷三家。
今年上半年,优酷与土豆合并搭建统一购剧平台,爱奇艺和腾讯、搜狐也成立购剧联盟,因此,去年最高超过100万元/集的电视剧网络版权大幅跳水,降了一半甚至七成,爱奇艺首席执行官龚宇说:“之前100万买一集,现在30万/集都不愿意出手。”原先盲目扩张规模的影视公司已经陷入了卖剧难的尴尬境地。
优酷网总编辑朱向阳透露,原先视频网站大幅度烧钱造成的直接后果是,目前视频网站赚钱的有,但非常非常少。爱奇艺首席执行官龚宇也承认,去年视频网站烧钱确实有点过火了,“反正是投资商给的钱,烧吧,但是视频网站搞错了一个概念,电视剧不是石油,石油用完了就没有了,而电视剧则可以无休止地生产。中国年产3万集电视剧,你买得完吗?”
虽然疯狂烧钱,但视频网站的收益并不可观,由于平台、消费习惯等原因,视频网站由电视剧带来的广告收入还不到卫视的十分之一,这也使得视频网站烧钱的劲头没那么大了。不过视频网站的“烧钱”行动仍在继续,因为即使不买剧,其本身的运营也非常烧钱,龚宇说:“不算人员成本和购剧成本,单单是视频的带宽费用,烧钱的速度也比你把一堆百元钞票点着烧的速度都快。”
向右走
自制综艺节目挑战卫视
已无太多实力买剧同卫视竞争,视频网站如何同卫视争夺观众?在本届上海电视节上可以发现,视频网站开始试水自制节目,包括自制、购买微电影,自制综艺节目。
13日,歌手范玮琪出现在土豆视频展台上,为其音乐微电影《Gravity Zero无重力》做宣传,虽然这部微电影并非土豆投资制作,但将在土豆独家首播,相比购买电视剧的价格,明星微电影在视频网站的价格几乎可以少到忽略不计。在微电影热的前提下,视频网站大量播出微电影将成一个趋势。不过,自制微电影并不会成为视频网站的一个盈利模式,多位视频网站的负责人表示,微电影对视频网站来说只不过是个锦上添花的东西。
视频网站同传统卫视竞争,除了播出电视剧,还得学卫视做综艺节目。本届电视节上,土豆推出全新自制综艺节目《明星斗地主》,优酷网自制的由高晓松主持的《晓说》,则被作为成功的典范在电视节上举行了庆功会,多家视频网站大佬参加了庆功会,颇有“偷师”的意味,连著名编剧宁财神也为好朋友高晓松捧场。
高晓松将《晓说》定位为一档轻娱乐、重文化的漫谈式脱口秀节目,选题古今中外无所不有,刚刚播出十多集,单集点击量已经超过200万,比许多卫视综艺节目的收视率还可观。谈及靠什么吸引观众时,高晓松说:“脱口秀嘛,就是靠一个个有趣的段子,我讲的这些段子,都是在圈内饭局上广受好评的,当然,这些段子一定有文化的味道在里边。”
据了解,卫视自制综艺节目非常烧钱,某些选秀节目一期的费用都超百万,视频网站自制综艺节目花费大吗?对于这个问题,高晓松说:“我们这个节目一年的花费相当于一部非常便宜的电视剧的价格。不算网络运营成本,就录制来说,一月四期,每期150元。前期的时候这个节目俩人就办了,一个是我,一个是优酷的工作人员,我负责说,他一人身兼九个职务,包括摄像、剪辑等乱七八糟的事情,你想,俩人能花多少钱啊?”
土豆的《明星斗地主》,则邀请有台湾赌神之称的主持人曾国城和美女夏于乔主持,形式是邀请明星边聊八卦,边玩斗地主的打牌游戏,最后力拼超级刺激的大奖,其形式比电视综艺节目已经灵活许多。在嘉宾的邀请上,《明星斗地主》的档次已经不输卫视。
上海6月13日电
倪自放 摄
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