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- 2012年06月19日
来源：齐鲁晚报
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以海尔为代表的中国创造已成为全球媒体争相关注的焦点。近日,新西兰知名媒体Voxy在其网站刊文对海尔本土化创新的发展模式进行了重点报道,文章认为,海尔针对当地消费需求推出的产品与营销创新活动受到消费者极大的欢迎,这也使海尔在当地的市场影响力不断提升,成为新西兰增速最快的家电品牌。
此前美国《财智月刊》(Smart Money)、西班牙知名媒体sonitrón、法国TWC等全球知名媒体均对海尔创新产品进行了重点关注,得到全球知名媒体的一致关注充分体现了海尔全球产业趋势引领者的地位。
报道内容显示,目前海尔正拓展其在新西兰的产品线,这些新产品为刚刚毕业的经济条件有限的毕业生们提供了良好的使用体验。文章指出,“两种全新的前置式滚筒洗衣机被增添到质量合格、价格合适的冰箱、洗衣机、洗碗机的产品线中,这为正在为‘讨厌的冬天’做准备毕业生们带来了生便利的生活”。
从报道内容来看,新西兰正面临着经济形势衰退的压力,在这种形势下,选购合适的大件家电更是被列入生活日程。海尔准确洞察到这一消费动向,推出了设计新颖的高品质家电,为新西兰消费者提供了一种新的价值主张。正如文章所言,“作为新西兰增长最快的家电品牌,海尔家电时尚化的设计、高品质的技术都传达出些许奢华意味”。
此外,该报道还着重介绍了海尔新推出的前置式洗衣机,对其卓越的产品功能与领先的节能性能给予了高度认可。据介绍,这款滚筒洗衣机洗衣更为柔和,洗净度也进一步提高,15分钟快速洗涤功能为工作繁忙的家庭节省了时间,同时抗菌功能的运用则真正为消费者提供了健康洗衣的新体验。值得一提的是,该洗衣机达到4.5星级节水标准,领先的节能环保设计使其备受新西兰消费者欢迎。
当地市场分析人士认为,与其他企业单纯基于自身创新营销方式不同,海尔是基于当地消费者的真正需求进行产品的创新与推广,实现了从产品研发、生产到销售的全流程本土化创新,成为最能满足当地消费需求的品牌。目前,这一模式已经收到令人瞩目的效果,在包括新西兰和澳大利亚在内的整个澳洲市场,海尔已经得到消费者与媒体的一致认可,并实现了市场销量的持续快速增长。
据报道,去年海尔集团推出的法式对开门冰箱以大容积综合测试第一的成绩两度分别被澳大利亚和新西兰最权威引导消费类杂志《Choice Magazine》与《Consumer Magazine》评选为“最优选择品牌型号”,其排名甚至超过了澳洲、欧洲、日本等地的知名品牌。值得关注的是,当地消费者Rachel不仅是海尔的忠实用户还成为这款创新冰箱的义务宣传员。此外,海尔还获得“2011澳洲艾菲奖”两项营销大奖。
消费者的广泛青睐使海尔成为澳洲市场上增速最快的家电品牌。权威统计数据显示,今年前两个月海尔洗衣机在澳洲市场累计销售额同比增长112%,其中海尔一款大容量节水滚筒洗衣机成为当地最畅销的产品。同时,GFK发布的一季度数据显示,海尔白电在澳洲的销售额同比增长26%,成为最受当地消费者欢迎的外资品牌。在全球市场,欧睿数据显示2011年海尔独揽八项世界第一,主导了全球白电市场格局。
Voxy隶属于新西兰在线出版和互联网顾问领域的领军者商数字化发展集团(Digital Advance Limited),是新西兰的新闻和意见平台,该平台信息每月影响固定人数超过14000人,对当地消费的购物行为有着极大的引导作用。
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