| 名为让利消费者实为狙击京东IPO |
| 京东店庆引发电商大搅局 |
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- 2012年06月20日
来源：齐鲁晚报
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本报济南6月19日讯(记者 崔滨 仲爱梅) 18日是京东商城8周年的店庆日,但苏宁易购、天猫和卓越亚马逊等同行却希望成为这一天的主角。19日,天猫和京东相继发布“6·18”销售数据,火拼的架势丝毫未减。
被京东视为年度最重要日子的“6·18”店庆优惠刚过,最先声称创造销售佳绩的,却是天猫。19日上午,天猫在省城披露,仅18日上午,就有超过3000万用户登录天猫,仅电信版iPhone 4s成交额就在千万元以上,单日总销售额有望在数千万元。不甘示弱的京东商城也随之展开“公关战”,称18日电脑和相机分别销售3万和1.5万台,手机销售超过10万部。
事实上,不仅天猫,几乎所有的电商都围绕京东的店庆,展开了被称为史上最大规模的电商大战。国美旗下的库巴网直接打出“狙击6·18”的促销口号；天猫商城则宣布在“6·18”当天追加1000万元优惠让利；苏宁易购更是在18日选择直接和京东短兵相接,宣称将拿出2亿的比价基金用于网友的比价补贴。
京东的店庆为何引来其他同行的集体搅局?有分析人士认为,目前京东商城正在进行的IPO,引发了众多同行的焦虑。此次多家电商搅局京东店庆促销,是为了延缓京东上市进程。“家电已经成为继图书、百货之后,各类电商争抢的焦点。”业内人士同时分析认为,网上家电价格大战与眼下各电商争相把市场规模做大的策略不无关系。一方面,家电的单价动辄都在千元以上,较图书、服装、百货等产品更能累计销售业绩；另一方面,网售家电本身也存在着上升的潜力空间。“目前来说,网上价格战并未危及我们生产企业的利益,因为亏的都是电商自己的钱,我们非但没有风险,还可以从价格战中实现销量增长。”部分家电生产企业认为。
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