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- 2012年07月06日
来源：齐鲁晚报
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2012年,在运动车型市场一直颇具影响力的Mazda3率先变招,以创新的口碑营销、话题营销方式为这一命题写下注脚,赢得业内和马自达拥趸们的追捧,成为当下运动A级车中的热门之选。作为马自达旗下最畅销的车型,Mazda3向来有“弯道王”的口碑。“操控性能和驾驶乐趣”,往往只有亲身开过才会有切身体会,如何让Mazda3星骋的这些优势“广而告之”呢?据了解,在Mazda3星骋上市前,长安马自达在丽江举行了大型的全国媒体试驾会,之后,“弯道舞者”俨然成为Mazda3星骋优异“操控性能和驾驶乐趣”的代名词,并为众多车主所津津乐道。口碑营销是把产品的特点“口碑化”,话题营销则更进一步,它是把信息的话题点,消费者的关注点,产品的卖点做到“三点合一、适时引爆”。由艺人黄立行为Mazda3星骋代言的另类话题“向完美说不”,就是一个经典案例。黄立行亲自监制并演唱的主题歌《向完美说不》也成为众多车主手机铃声的最爱:“人生不能没有幻想没有渴望,屈从于现实永远不会得到真正的快乐,活出真自我才是王道,要做隐藏于都市中的潮流榜样。”Mazda3星骋的话题营销成功抓住了年轻人厌恶中庸、追求鲜明色彩的特质,用坚持自我的价值观为其赢得了广泛的认同。在创新营销助力下, Mazda3星骋今年前5个月的销量持续增长,已成为当下运动A级车中的热门之选。今年1—5月,长安马自达市场销售实现了21%的同比增长,远高于行业平均增幅。尤其是5月份,长安马自达销量达8,091辆,更是创下成立5年来历史同期的新高。 (天天)
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