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- 2012年07月11日
来源：齐鲁晚报
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美国一项研究显示,经济不景气,美容产品和名牌牛仔裤的销售额却逆势增长,类似“口红效应”的现象再现。这是因为女性为提升吸引力,更注重打扮。
美国得克萨斯基督教大学社会心理学助教萨拉·E·希尔为研究经济衰退对女性消费习惯的影响,带领研究人员展开一系列实验。
他们在研究实际销售数据的同时,询问消费者在经济衰退的情况下是否愿意购买某些商品。结果显示,受调查男性表示对任何产品均没有购买欲望,而女性则对无法提升自己吸引力的产品没有购买欲望。
美国知名市场调查分析及研究机构NPD集团公司的调查则显示,2011年,美国出现“指甲油效应”。
“口红效应”这一经济理论是研究人员在上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。美国1929年至1933年工业产值减半,但化妆品销售增加。经济学家发现,经济不景气,女性难以承受例如买车、度假等大额消费,所以转而购买相对廉价的非必需品。
“口红效应”曾多次出现:1990年至2001年美国经济衰退时,化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后,口红销售额翻倍。
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