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- 2012年08月13日
来源：齐鲁晚报
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 | 奥运之后,叶诗文的知名度将大涨。 新华社发 |
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本报特派记者 李康宁
中国运动员,历来克己忍让,谦恭内敛。所以当八年前,刘翔飞扬跋扈地喊出“中国有我”的时候,一下子成了丫头片子们追捧的人物。
如今刘翔的镜头感日益精湛,但毕竟不像当年那么浑然天成。从马拉多纳到博尔特,那些粗糙到让人疯狂的天才们,可以一步跨越极限,傲立于世,高不可攀。
我们的冠军,谁行?
老偶像的滑铁卢
刘翔又跌了一跤,摔断的不仅仅是跟腱,更有财源。
北京奥运会前,刘翔人望达到了顶峰,顶级赞助商年赞助费高达2000万元。但2008年那次退赛,让赞助商的市场损失达30亿元,据说刘翔个人也为之损失了1亿元。
拼了四年,在伦敦奥运前,刘翔重新积攒人望,背上了17个一线品牌。但他却在预赛中摔倒,第一个栏都没有跨过去。耐克立即贴出海报,用上了煽情的广告词——“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获,谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢”。
但此举让刘翔迅速陷入质疑,很多人认为刘翔其实在演戏,他已经被多种外力绑架了。而经历了这次风波之后,刘翔的公众形象大受影响,在营销上将进入一段时间的“冰冻期”。
“水军”大放异彩
伦敦奥运之后谁最火?毫无疑问是孙杨。
从世锦赛夺金之后,孙杨便已经名声大噪。坊间传闻,去年广告价格已经超过了7位数。业内人士表示,孙杨在伦敦奥运会后,身价可与当年刘翔雅典奥运会后相比,升至千万。已经先期签约的可口可乐、伊利、361°已经尝到了甜头,表示将继续与孙杨加强合作。
在商家看来,孙杨已经能够与当年的刘翔一较高下,他的品牌价值不可估量。但目前来看,孙杨似乎没有刘翔那种爱笑爱闹的天赋,在应对媒体上还需要好好下一番工夫。但毋庸置疑,随着孙杨吸金能力的提升,一个专业的“杨之队”必将诞生,像“姚之队”和“翔之队”一样,将其包装成全民偶像。
同时,与孙杨一同创造奇迹的“小花”叶诗文,也展现了不俗的潜质。年仅16岁的叶诗文手握两枚金牌,在运动成绩上并不逊色于孙杨。但因为年龄尚幼,气质还未定型。
从形象上看,跳水冠军何姿长相甜美,相当具有明星相,有望成为商家追逐的目标。虽然何姿本人表示不爱当明星也不爱拍广告,但21岁的她即将成为中国跳水的头号人物,想不火都难。
另类“人才”粉丝多
田径、游泳、网球、三大球这些国际上比较流行的项目,造星能力更强。而重竞技类的项目,因为关注者较少,很难成为商家追逐的对象。但这并不代表练这些项目的运动员就没有出头的机会,如果碰到合适的土壤,一样能够为公众喜爱和追捧。
小胖冯喆就是本届奥运会上的大赢家。这位新人一举拿下了团体和双杠两枚金牌,而且他幽默的谈吐,让他成为人见人爱的明星。冯喆跟其他运动员不一样的地方,在于心态特别放松,编出的段子妙趣横生,有时候甚至会自嘲一番。其冷笑话水平,属于高段位范围。有人支招,让冯喆去拜郭德纲为师,专攻相声。
另外一个有望成为偶像的,是两届奥运会跆拳道冠军吴静钰。这个外表文弱的小姑娘,却有着常人无法比拟的冷静与坚强。在卫冕成功之后,家人希望她选择急流勇退。吴静钰表示自己还想再坚持一段时间。
但她也透露了进入娱乐圈的想法,在娱乐圈中,她最喜欢杨紫琼,并想成为她那样的功夫明星,跟李连杰、成龙配戏。
其实,这位奥运冠军早就有过演出经验,十年之前,她就曾经出演过电影《跆拳道》。
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