在前些天进行的林丹首部自传《直到世界尽头》签售活动中,连续3个小时的签售,林丹总会抬头对读者报以微笑。王府井书店的工作人员说,签售见多了,但像这种方式对待读者的却不多见。
就在林丹以微笑面对读者的时候,林丹新书销售数字足以让出版方大笑。8月5日,在林丹夺得伦敦奥运会羽毛球单打冠军2小时40分钟后,24时,《直到世界尽头》即在当当网、京东商城、卓越网高调首发,短短2小时销售已达上万册,创下国内体育明星类传记销售纪录。近日该书出版方透露,目前网上每日销售也有3000册左右,10万册的首印量已全部发往全国各地。
奥运成绩左右新书命运
曾经策划出版《诛仙》等诸多畅销书的北京磨铁图书有限公司,是《直到世界尽头》的始作俑者,该公司一位工作人员说:“一年前,就有为林丹出书的想法。”磨铁公司找到了林丹,但是那个时候林丹并没有想过自传怎么写。直到今年1月,双方才签下出版合同。
伦敦奥运会,林丹与李宗伟终极对决,就在林丹赢得比赛不到半小时后,磨铁公司总经理沈浩波发了一条微博:“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司,今晚9点半首发……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了!”
李娜自传《独自上场》原定于8月20日左右面世,为了抢搭奥运会顺风车,该书从奥运会前夕就开始在网上预售,本月10日已有读者拿到了新书。但是,孰料李娜提早终结奥运之旅,其自传的预售也大受影响。在当当网的读者反馈中,仅有3条李娜自传的评论,远远低于林丹自传408条反馈信息。另据相关人士透露,李娜自传原本是中信出版社年度重点书,因为李娜此次失利,预先安排的一些营销计划不得不有所调整。
“体育明星出书,能把明星光环转化成商业优势,为自己的名声加分,为出版社带来机会。”但中央编译出版社总编辑刘明清坦言,长久以来,体育明星类图书太强调商业化,也容易被书之外的因素所左右,很难成精品。
国内尚缺乏优质体育偶像
给体育明星出书,对出版社而言其实压力巨大。一位业内人士透露,出版社不仅要付出高额版税,而且要紧紧抓住营销时机,比如一些重大体育赛事,否则功亏一篑。因此做这类书的出版机构其实都提心吊胆。
即便这样,出版机构依然趋之若鹜,到处争夺体育明星出版资源。“这与出版界普遍存在选题荒有关,一般图书卖三四千册,而体育明星类的图书趁着热乎劲儿怎么也能卖上万册,所以出版社往往会像押宝一样去出书。”阎向东说。
不过,北京出版集团人文社科事业部总经理安东直言:“体育明星图书读者群有个特殊的氛围,他们都是体育迷,把他们有效转化成读者难度很大。”体育迷往往是通过观看体育比赛宣泄一把情感,走出赛场后,情感宣泄完了也就完了,很少有人会细细咀嚼体育比赛背后的内容。资深出版人黎波也认为:“长期以来,人们更在意体育明星创造辉煌的那一刻,而对其经历、思想并不是很在意。”
此外,尽管国内有不少体育明星,但还是缺乏真正偶像级的人物,这也是体育明星出书面临的一大尴尬。沈浩波分析说:“所谓真正偶像级人物,我认为要有足够的人生经验和阅历,有独特的个性,还要对这个世界有话要说。”因此,今年年初,当他看到林丹出版项目时,有眼前一亮的感觉。“林丹个性强烈,经历了三届奥运会,这些无疑是其他运动员难以比拟的。”
据《北京日报》
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