8月19日,茅台集团2012年重磅力作——白金酱酒上市发布会在北京国际饭店会议中心隆重举行。中国酒业协会、茅台集团领导及业界权威专家到会祝贺并品鉴。白金酱酒倡导的“讲究文化”代言人葛优也亲临现场,阐释“讲究”深意,并助阵义拍活动,拍卖“孤版十二生肖白金酱酒”善款当场捐助来自贵州贫困山区的10名学生代表,现场“讲究”了一把。本场发布会在包括领导、专家、经销商、50家媒体记者等近千人共同见证下启动。白金酱酒如此高调上市,彰显茅台集团战略转型。
白金酱酒是茅台集团旗下保健酒业公司的核心产品,是近年来异军突起的“白金”品牌系列酱香型白酒的典型代表。几年来,茅台集团保健酒业公司通过对白金酒的强势运作,已经实现了跨越发展。“白金酒礼行”连锁专卖模式已经成为近年来成功的商业模式之一。据悉,2011年酱香型酒同比增长34%,增幅居所有香型酒第一位。2012年上半年,全国白酒产量达535.2万千升,同比增长17.2%。这些数据也成为近年来持续增长的中国白酒投资热潮的索引。凭借中国酱香型酒核心产区优势、资源优势、环境优势、文化优势、技术优势、营销优势而快速形成的品牌效应、规模效应、产业集群效应,茅台集团在日益激烈的中国中高端白酒市场竞争中必将占有重要席位。
白金酱酒的另一看点是其独具一格的广告,白金酱酒强调“讲究”,而且“用小杯喝,更讲究”。这是茅台品质的一种自信,更是彰显“人性关怀”的一种大爱。倡导健康饮酒方式本身就是一种深切的社会责任担当,明星葛优担任代言人,更使传播效应倍增。白金酱酒讲究生命的健康、生活的品位、生存的品质,这让追求时尚生活理念的很多家庭、很多人很快记住了这句广告语,并用于餐桌上。
白金酱酒上市发布会最后,当现场拍卖“孤版十二生肖白金酱酒”所得的善款全部捐赠给来自贵州贫困山区学生代表时,茅台集团回馈社会、反哺社会的实际行动,让人们觉得“真讲究”。(宋燕)
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