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- 2012年08月30日
来源：齐鲁晚报
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 | 不少金店内顾客廖廖无几。 |
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本报记者 仲爱梅
经济低迷,具有保值、增值、避险作用的黄金销售是否能逆势增长?过去常见诸报端的“一次性购买上百斤金条”的消息,如今几乎在媒体销声匿迹。
“经济形势不好,我们也深受影响,今年的经营压力都很大。”业内人士表示,国内黄金珠宝零售分传统婚庆消费和投资。前者属刚性需求,约占销售总额的30%-40%,这部分销售目前看来波动并不大,但后者受经济不景气的影响却很明显。
消费意愿不高
泉城路,济南最繁华的商业街区,多个知名黄金珠宝品牌设有专卖店。28日中午时分,记者依次走进位于街道两侧的数家金店,发现大多数店内顾客都寥寥无几。
“黄金珠宝首饰的销售有明显的淡旺季。现在不是旺季。”工作人员给出了这样的解释。
然而,即便是在“五一”,销售情况其实也不乐观。中金嘉禾珠宝有限公司是“老凤祥”、“明牌”、“爱迪尔”、“山东黄金”等多个国内一线品牌的山东总代理,为了刺激消费,“五一”他们没少促销,但与去年同期相比,公司的销售收入仍然下降了10%左右。
“整个行业的情况应该都差不多。”省黄金珠宝饰品商会副会长、山东中金嘉禾珠宝有限公司总经理牛国樑告诉记者,国内黄金珠宝零售分为传统婚庆消费和投资。前者属于刚性需求,约占销售总额的30%-40%,这部分销售目前看来波动并不大,但后者受经济不景气的影响却很明显。
事实上,京沪等大城市黄金珠宝零售的下滑更明显。主营老庙黄金的上海豫园商城,一季度营业利润同比下滑了42.57%,而保持了3年高速增长的中国黄金上海有限公司,春节过后几个月销售额连续下降,同比降幅达30%。
黄金不是具有保值、增值、避险功能吗?按常理经济越低迷人们越应该投资黄金,为何反而没人买了?在业内人士看来,金市低迷,一方面与老百姓投资理念不足有关,认为房产才是硬通货；另一方面,黄金变现困难,这在一定程度上影响了人们的购买热情。
不过在牛国樑看来,除了上述因素,造成黄金珠宝市场持续低迷的原因还有很多。首先,金价本身的“水分”就很大,每克黄金的生产和开采成本只有100多元,国际金价却高达300多元/克；其次,经济不景气必然带来消费观念的渐趋保守,有钱也不敢花。
部分投资者退场
越涨越买!前几年国际金价一路飙升,投资者对黄金的热情也一路看涨,于是媒体时常出现报道:“某神秘人士,开着车带着保镖,一买就是几十甚至上百公斤金子。”
正因看到投资者对于黄金的这种狂热,一些外来资金开始涌入黄金珠宝行业,这些新资金,有的来自煤矿,也有的来自于股市、房市。
如今,因为经济不景气,黄金珠宝市场持续低迷,不仅火爆的投资金条业务大幅萎缩,新进资金也开始撤离。
“金价持续上行,但行业利润并没有随之上涨,依然维持在80元/克时的水平,经营成本上升,再加上经济不景气,银行纷纷收紧中小企业信贷,金企不得不面临巨大资金压力。”牛国樑分析说。
为了缓解黄金珠宝企业的资金压力,省黄金珠宝饰品商会28日在济宣告成立。商会的任务之一,就是沟通银行参与珠宝行业融资授信互保政策的制定与执行,解决会员企业的融资问题。
记者了解到,多年来黄金珠宝饰品的零售价一直紧跟国际金价上下波动,如此定价机制使其在银行投资类产品面前显得毫无竞争力。为了改变这一困境,一些黄金珠宝企业正在酝酿改革,提高首饰的附加值,卖工艺不卖黄金。
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