刚刚结束的秋季车展上,国内自主品牌大放异彩。吉利汽车三大品牌交车加订单达到了1088个,创造了吉利参加齐鲁车展的最高纪录。长城汽车的订单也超过了800个。近年来在山东市场一直表现不俗的奇瑞、比亚迪、长安、江淮也都取得了不错销量。从2001年中国汽车“井喷”开始计算,自主品牌也伴随着中国车市的发展经历了自己的第一个“黄金十年”。在山东这个全国自主品牌最大的汽车市场,经过十年耕耘,自主品牌的一些高端车型,已经完全可以比肩任何合资品牌。民族汽车品牌已经随着制造技术、网络布局和售后服务的深入发展,成为消费者不可或缺的选购对象。
□本刊综合
数据:自主品牌已是大多数人的选项
刚刚结束的2012秋季车展,对于自主品牌来说可谓“喜出望外”。吉利汽车三大品牌1088台,长城汽车超过800台,长安轿车超过500台,比亚迪汽车450台,江淮汽车500台。这些数据,已经完全超过了二线自主品牌的车展销量。
“我们山东吉利汽车超市到目前为止卖出的汽车大概有5万辆。如果把这些汽车按照5米一辆排在经十路上,双向八车道的经十路,可以从邢村立交桥排到担山屯。”山东吉利汽车超市总经理房立刚介绍说。据了解,吉利汽车在济南的销量已经占到全国销量的2%,这个数据远远超过合资品牌。这也说明了吉利汽车在山东消费者心目中的地位。
今年秋季车展上,比亚迪能够“遥控停车”的速锐,以160个订单叩开了山东市场的大门。江淮汽车新上市的和悦sports系列更是大放异彩,一举斩获了300余个订单,占江淮品牌半数以上的销量。一串串数据,说明了自主品牌在山东的气势。“今年济南区域销量目标在6000台左右,截至8月底,已基本完成任务目标的80%。”山东翔悦达长安4S店总经理李志法告诉记者,无论从产品覆盖、网络布局还是市场营销方面,长安轿车逐步步入一线品牌阵营。
技术:完全可以比肩任何合资品牌
大概在两年前,EPS技术,这项在国外已经标配在几乎全部车型上的高速稳定、防止转向过度的技术,还被国内大多数合资品牌中高端车视作“全新配置”。而这项技术早在奇瑞A3上市的时候就已经装配。彼时,奇瑞A3的价格还不到10万元。如今,在自主品牌车型中,几乎所有的高端车型都已经标配了EPS技术。
秋季车展上,比亚迪速锐的遥控停车技术成为一大看点。这种只有在众多合资品牌高端车展上才会装置的技术,如今,它已经装备到了6万多的自主品牌上。比亚迪汽车山东区域销售经理唐瑭告诉记者:“比亚迪采用的TID动力总成系统在自主品牌阵营中的卓越性可见一斑,新车速锐搭载的遥控驾驶技术也开创了驾驶新领域的先河；比亚迪建立起以降低产品故障和提升产品品质为目标的IQS10品质管理体系,旨在2012年4月1日以后出厂车辆‘两年平均小于1个故障’。今年年初,我们发布了4年或10万公里超长质保政策,覆盖全系车型及99%的零部件,为消费者提供更完善、更贴心的服务。”
性价比:自主品牌占领市场的核心武器
“所有做汽车的人都知道,自主品牌目前最大的技术壁垒就是发动机和变速箱。吉利从成立开始就一直为突破国外的技术壁垒而努力。2009年,我们收购了全球第二大变速箱生产企业澳大利亚DSI工厂。现在,6AT的变速箱经过前期试验,已经具备了大规模装配的可能性。随着生产量的逐渐增加,这款变速箱的价格也会从如今的近万元,降低到一两千,到那时,我们吉利全系标配这款变速箱也就不再是梦想了。”吉利汽车销售公司副总张洪岩告诉记者。张总介绍的这款6AT变速器目前在国内汽车市场仍然属于先进技术。如今只能在20万以上的车型才能见到。其实,它的价格才区区几千块钱。
同样一款车型,比亚迪S6售价只有9万元,而市场上同等配置和级别的越野车,则能达到30万。性价比,是自主品牌占领市场的核心武器。“比亚迪现在运用的蓝屏仪表盘、可视导航,以及一些必要的安全配置,已经完全超越了自主品牌。我们希望通过超高的性价比,迅速占领市场,赢得客户的信赖。”和比亚迪一样,自主品牌最近推出的新车,包括长安逸动、长城H6、江淮和悦、吉利帝豪EC7都体现了超高的性价比。其中部分车型,从上市以来一直订单不断,市场紧俏。
未来:汽车也会走出家电的民族之路
国内市场站稳脚跟,自主品牌也开始向海外扩张。日前,江淮汽车宣布,已经与巴西第一大汽车经销商SHC公司正式签署协议,自2010年11月至2020年,江淮汽车将向巴西市场出售各类汽车共62万辆。
另外,2012年,长城汽车销售目标为60万辆,其中国内销售50万辆,出口销量预计将超10万辆。今年上半年,长城汽车海外出口47719辆,同比上升40%。
今年1-7月份,奇瑞总出口量为112014辆,而去年同期为88835辆,同比增长26.1%。奇瑞的出口销量占据本土车企总出口量的三分之一,而2011年奇瑞总计出口160200辆汽车,成为国内最大的汽车出口商。
“我们相比十年前,取得的成功已经足够赢得掌声。接下来,更应该脚踏实地,务实地开展各项工作。民族汽车,必将像海尔、海信、华为、联想那样,走出属于自己的自强之路。”吉利汽车销售公司副总张洪岩说。
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