国庆历来是大家电尤其是彩电销售的“黄金周”,上海交电家电商业行业协会公布的调查结果显示,有69%的消费者愿意去家电连锁卖场购买彩电,有31%的消费者表示购买前会进行线上、线下多点比价,然后再下手。其中,真正表示不去实体店,直接上网购买的占14%。
线上线下“同价”>>
据交家电协会披露,今年1-8月,上海市场彩电零售总量为59.56万台,较去年同期下降31.86%,如此大的降幅为历年来罕见。而国庆是今年最后一个长假,因此苏宁、国美、永乐等家电巨头都集中发力,家电大战提前于本周末启动。
以往,每逢黄金周,往往是实体店热闹,而线上冷清。今年苏宁首次实行线上线下“同价”,给愿意比价的消费者更多选择权。苏宁承诺,如出现主流电商品牌价格低于苏宁易购的情况,将给予全额差价补偿。在实体店消费如遇到同类型商场价格更低的情况,同样予以差价补偿。据悉,上海苏宁将联合厂商投入5亿元货源,以15%-30%的折扣幅度促销,预计双节销售同比增长将达到50%。国美近期在全国也调集了300亿元的促销资源,联合500品牌厂家集中让利。而海信、康佳、TCL、长虹等家电制造企业也纷纷以“团购”等方式吸引消费者。
智能化成新热点>>
国庆期间是家电新品的密集上市期,3D电视已经“退潮”,智能化成为新热点。升级版的智能化彩电具有支持语音、手势、人脸识别的功能,智能遥控标准按键让操作更方便。针对年轻人的上网需求,智能彩电跨界“嫁接”,与电商和网络巨头开展合作,提供电子商务、社交、股票、教育、游戏、阅读和音乐等服务。据中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民评价,智能电视是中国电视技术的一个飞跃,预计将带动形成新的消费热点。
国产彩电的加速升级,大大提高了市场竞争力。据上海交家电协会分析,今年黄金周预计上海市场彩电销量可达10万台,与去年基本持平。其中以创维、海信、TCL、康佳、长虹为首的国产品牌销售有望比去年同期上升10%以上。在40寸以下的小屏电视中,国产品牌占比将突破70%；在40英寸至50英寸之间的智能电视中,国产品牌将首次突破50%。
(常学艺)
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