本报记者 师文静
11日,莫言获得诺贝尔文学奖以来,“莫言效应”已经波及到旅游、股市、影视版权开发等各个方面,而其中最受影响的莫过于出版界,目前莫言作品版权的出版方正在加印数以十万计的作品,或者正在准备推出莫言的全新文集。在诺奖的一针强心剂作用下,日渐萎缩的出版行业,似乎正在重振信心。而有出版公司也表示,中国作家获得诺贝尔文学奖,更加坚定了出版商做主流文学的信念,近期或将推动出版界将目光聚焦于纯文学作品的出版上。
作品集加印忙
带来“双亿效应”
紧随莫言获奖消息的出版界热潮就是,莫言的作品无论是书店还是网店都出现了卖断货的情况。这导致目前最直接的获益方是出版和发行行业。拥有莫言相对完整的作品版权的上海文艺出版社和拥有莫言全集及新作在大陆授权的北京精典博维文化发展有限公司正在紧锣密鼓地出版莫言作品。
其中,上海文艺出版社紧急加印了“莫言作品系列”十六卷,这部系列囊括了莫言迄今为止全部小说作品,含“莫言获奖小说系列”。上海文艺出版社相关负责人表示,这套莫言作品系列已经投放市场,印量达到20万套,而其中10万套已经在莫言获奖三天后预订出去。“莫言作品系列”的11部长篇小说,码洋合计为410元；此外莫言中篇小说集(上、下卷)码洋为33元,短篇小说集(1-3部)码洋为38元。这意味着,这套莫言作品,每套码洋为481元,按加印20万套计算,码洋总额为9620万元。
而今年5月,莫言也与一家成立于2005年的民营文化传媒机构北京精典博维正式签约,该公司取得莫言所有作品的最新出版权,按原计划今秋也将出版莫言文集。《莫言文集》共20本,同样含11部长篇小说,其余部分由2部中篇小说、3部短篇小说集及散文、文论和剧作等构成。北京精典博维执行总裁史翔称,《莫言文集》17日起将陆续推向市场,而莫言也即将推出一本长篇小说新作,这本小说的销量应该在50万到100万册之间,而此前莫言作品的销量已达到20万册左右。
对于莫言作品的出版热潮带来的经济收益,也有出版人士做了预测。果麦文化传媒总编辑瞿洪斌在微博上称,莫言获诺贝尔文学奖有双亿效应:《莫言全集》将为中国出版社带来过亿码洋的销售额；莫言的全球版税在2013年应能突破亿元,并毫无悬念地荣登中国作家富豪榜首位。北大文化产业研究院副院长陈少峰在接受采访时也表示,估计在半年左右时间内,莫言书籍销售的码洋将超过亿元,而出版社方面将从中获得一千万元左右的收益。他还称,在出版业逐渐萎缩的现状下,莫言此次获奖将提振行业发展信心。
出版商调整策略
重拾主流文学
此前,文学批评家谢有顺曾经表示,在中国当下,大部分畅销书是没有文学价值的,有一些仅有负面价值,严重误导大众。文学评论家朱大可也表示,目前有一种状况,市场标准取代了文学标准,精英作家和汉语整体水准都在下降。而相比严肃文学,网络文学、青春文学渐成出版商的宠儿,安妮宝贝、郭敬明、韩寒新书一出版,动辄发行过百万册也不是虚传。
而其实,据媒体报道,目前国内绝大多数作家的作品,5年内销量超过3万册就可称畅销书,起印数能超过10万册的作家不到50人。有些知名度不高的作家,即使著作有幸被出版商看中出版,销量也极其有限,出版后多年卖不出几千本的大有人在。在这样的情况下,很多出版商将转变公司定位,更多聚焦于畅销书的出版上。
而莫言获得诺贝尔文学奖之后,提高了中文文学的知名度和影响力,或许能让更多的出版商认识到做主流文学、纯文学也有巨大市场前景。北京精典博维执行总裁史翔就告诉记者,通过莫言获得诺贝尔文学奖,公司最大的认识就是,此后一定会坚持做主流文学、纯文学的出版。“主流文学或者说纯文学的价值,已经被诺贝尔文学奖提升到了国民参与的高度,这个影响应该会有持续效应,我们公司会更加看重主流文学的市场。相信这是诺贝尔文学奖对出版界的一个影响。”
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影视版权电子版权遭抢
据悉,精典博维执行总裁史翔告诉记者,精典博维与莫言是全版权合作,不仅签下了莫言所有图书的出版权,包括莫言已经出版过的小说、散文以及没有系统出版过的其他作品。同时还包括作品的延伸权,比如影视、戏剧改编的推荐权,以及此前其他出版商没有拿到的电子版权。
史翔透露,莫言获得诺奖后,已有20余家公司与其洽谈影视版权开发；十余家大型电信、网络运营商前来洽购莫言作品电子版权。“我们正在考虑采用哪种形式来开发电子版权。一种是卖给大的平台运营商,另外一种是通过读者下载来分成。或者我们自己做一个平台,要看哪种商业模式更有利。”而综观近几天对于诺奖效应的评论,可以发现不少人士认为莫言的获奖效应在中国文坛震荡之后还会绵延,无数涟漪将扩散至创作、出版、研究、翻译、交流等方方面面,并波及中国社会的各类非文学领域。
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