韩国鸟叔PSY在全世界网友的助力下,硬生生将《江南Style》搞成了“神曲”。其实,全球人民都会自找乐子,不管是模仿,还是恶搞,网民的智慧无穷尽。
检视中国“神曲”发展史,可以发现,音乐数字化、消费歌曲的方式和网络微博的广泛应用,让各路“神曲”不断涌现,《忐忑》成就了龚琳娜,《最炫民族风》把“凤凰传奇”刮到了NBA赛场。当然,“神曲”的商业成功和“烂名声”也如影随形。
数字化音乐有了新“玩法” 2003-2004年 代表作:《东北人都是活雷锋》、《老鼠爱大米》
成立于网络歌曲兴起的2004年的通力唱片公司总经理天理告诉记者,“上个世纪90年代,能播音乐节目的电视台很少,音乐作品也不多,所以播一个火一个。”但是,从2000年到2002年,内地乐坛经历了一段混沌期,“几乎没什么好歌出来。”
2002年,百度开始有了音乐频道。这家互联网公司借助音乐搜索实现了跳跃式的成长。同时,“数字化”音乐也给无数音乐人以启发,他们开始换一种“玩法”。
天理认为,国内网络音乐的第一个典型代表是雪村的《东北人都是活雷锋》,其传播也是网络化的。2003年初,这首歌通过电子邮件在网络流传。由于曲调和歌词的直接、诙谐、上口,一些大型网站以及个人站点都把它放在下载专区里。此后,又有电脑动画爱好者将其做成FLASH,让“翠花,上酸菜”真正地家喻户晓了。
2004年,《老鼠爱大米》走红网络,彻底开启了网络歌曲的“黄金时代”。这首当年的网络“神曲”带来了丰厚的经济回报。它的创作者杨臣刚从一个默默无闻的网络歌手成为当红歌星,不仅以500万元的身价加盟唱片公司,还接到了央视春晚等主流电视媒体抛出的橄榄枝。
商业成功与“烂名声”如影随形 2005-2006年 代表作:《求佛》、《香水有毒》、《QQ爱》
2005年至2006年,可以算是网络歌曲“大繁荣、大发展”的时期了。无论在街边的服装店,还是公交、大巴上,总能听见循环播放的《求佛》、《香水有毒》或者《QQ爱》。
人们享受音乐方式的多元化程度不断提高,互联网对消费者购买歌曲的方式产生了革命性影响。“微交易”曾经是很多互联网专家并不看好的模式,但是,无线音乐业务和网络的结合打破了这种论调,有大批消费者愿意花上几毛钱甚至几块钱下载一首歌曲的彩铃。服务提供商用IT的方式做音乐,移动等运营商和唱片公司五五分账。TOM音乐等平台当时一个月的增长达到了100%甚至200%。
天理认为,成功的网络歌曲大都具备两个特点:新和能够引发共鸣。“无论是创意、点子、模式都要新。”而为了找共鸣,网络歌曲大都充满流行词汇和元素,比如《QQ爱》里就有“网恋”的话题。当然,最后决定成败的,绝大多数是运气。“我们曾经找来排行榜分析,发现真正能够火起来的歌也就5%到10%,一般都是没注意就火了。”
尽管获得了商业上的巨大成功,但这一时期的网络歌曲几乎没有获得过口碑和音乐价值上的肯定。对此,天理的看法是,“和所有东西一样,火面临的就是很烂,是臭遍街的名声,大家就会排斥。”
微博时代助推“神曲”诞生 2009年至今 代表作:《爱情买卖》、《忐忑》、《最炫民族风》
由于受到地震、奥运会等大环境的影响,网络音乐在2008年前后有过一段低迷时期,但这一趋势并没有持续多久。随着微博时代的到来,网络“神曲”的概念正式诞生了。
龚琳娜的《忐忑》是第一支被真正赋予“神曲”定义的音乐作品。这首歌在2010年爆红,以视频形式在网上传播,本来只是小范围流传,但在微博上得到王菲、陈奕迅等名人的点评和模仿后,很多人找来原作“看看”,此后引发了大范围的模仿、恶搞,《忐忑》短时间内成了“神曲”。
《最炫民族风》因曲调简单,朗朗上口,不论是大妈跳的广场舞,还是经典MJ的舞蹈都能与之契合,许多搞笑的电影桥段配上这段音乐,也产生了奇妙的化学反应。它的“神曲”潜质让演唱者凤凰传奇又大火一把。
如今,全球人民都会自找乐子,一首歌被网络赋予了娱乐色彩,并借助其实现“病毒式”传播,不管是被模仿,还是被恶搞,都极有可能成为“神曲”。
(刘映花)
那些“神”了的曲子
百度百科里关于“神曲”的解释是:一些歌词及曲调非常通俗的口水歌,它们流传于大街小巷,轰炸得人“听觉疲劳”,让人每次听着都感到如有“神”助。
最近,网络上热议“神曲”,经搜罗颇具杀伤力的“神曲”有:《两只蝴蝶》《香水有毒》《狼爱上羊》《求佛》《月亮之上》《QQ爱》《爱大了受伤了》《那一夜》《爱情买卖》《忐忑》《最炫民族风》《喂鸡》等。
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