“质量”过关:
拿经济数据说话
今年美国大选的主题是经济。奥巴马执政以来,力推汽车业拯救方案,保住在密歇根、俄亥俄等“摇摆州”的大量就业岗位,也在选举中获得了丰厚回报。其次,美国经济在过去几年里虽未快速复苏,却在缓慢回升,尤其是今年房产市场回暖明显。9月份失业率及时回落到7.8%,选前未再突破8%的心理关口,这提振了民众对经济向好的乐观情绪,美国人的经济信心在10月底回升至4年来的最高点。
而竞选期间,罗姆尼阵营将主要精力浪费在攻击奥巴马的政策上,却未能为经济解困开出良方。他提出的创造就业方案内容空泛,其主张全面减税、削减政府开支和保持庞大军费支出的经济计划被认为是一道无解的数学题。
名人代言:
“贵人”及时相助
在选战的关键时刻,满头白发的美国前总统克林顿连日穿梭于各大摇摆州,甘当奥巴马的“头号助选员”,不惜“喊破嗓子”倾力助“威”。而共和党缺乏一个像克林顿这样具有个人号召力的人。
在大选投票前一周,奥巴马与罗姆尼交战正酣时,飓风“桑迪”突袭美国东海岸,奥巴马以统帅的形象奔赴灾区,这给了他展示“领导”才能的巨大舞台。受灾后,得到了奥巴马真诚相助的罗姆尼头号政治盟友、新泽西州州长克里斯蒂,与奥巴马建立了“救灾伙伴关系”,在媒体前不吝大赞奥巴马的领导能力,成了奥巴马最有说服力的助选员。
之后,以共和党身份当选纽约市长的亿万富豪布隆伯格竟突然宣布“投票支持奥巴马”。连美国主流媒体也不得不承认,“布隆伯格此举极可能影响全美的中立人士,并为奥巴马拉拢到不少选票,甚至影响到最终的选举结果。”
形象包装:
用魅力吸引选民
奥巴马是具有草根背景的第一位少数族裔总统,凭借个性魅力和亲和力,奥巴马在女性、年轻人和少数族裔中的支持率上拥有较大优势。
罗姆尼的身家高达2.5亿美元左右,如果当选可能是美国历史上最富有的总统。不过,超级富豪的形象对于得到选民支持,似乎帮助不大。
另外,在整个竞选中,罗姆尼几乎从未直接提及过自己的摩门教背景,这在一个对宗教传统充满敬畏的国度是非常罕见的。罗姆尼的谨慎恰恰体现了摩门教在美国的尴尬处境。这也导致罗姆尼“未开跑先吃亏”。
营销策略:
提前投票锁定选民
美国第一夫人米歇尔早在10月中旬就投下了自己的选票。为呼吁选民提前投票,美国总统奥巴马更是身体力行,10月25日在家乡芝加哥提前投票,成为美国历史上首位提前投票的总统。
支持奥巴马的选民多为“草根阶层”,忙于谋生的他们很难在11月6日工作日全部实现投票。而提前投票有助于奥巴马提前锁定选民。奥巴马阵营在“摇摆州”的基层组织严密,通过广泛布点,积极开展拉票活动,大力鼓动支持者提前投票,对奥巴马胜选起到重要作用。
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