商家借力,“光棍节”经济崛起

11月没有节日,商家需要一个理由促使消费者购物

2012年11月09日　来源：齐鲁晚报
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　　本报11月8日讯(记者　董海蕊)　11月11日的“光棍节”成为商家不可错过的机会。8日,青岛科技大学经管学院副教授邓玉勇介绍,“光棍节”对经济的发展有一定带动作用,如果能形成“光棍节季”会更好。
　　随着11月11日“光棍节”的临近,各大电子商务网站纷纷低价促销,“光棍节”华丽变身为网购节,有的电子商务网站更是打出全场五折的促销优惠。不仅电子商务网站开始瞩目“光棍节”。各快递公司也纷纷招兵买马备战,有的快递公司员工甚至增加了一倍。电影院、超市卖场等也纷纷加入“光棍节”经济中,试图分得一杯羹。
　　对于“光棍节”经济的崛起,青岛科技大学经济管理学院副教授邓玉勇表示,“光棍节”经济的出现是迎合商家需求的必然。“下半年是各大节日聚集的时期,国庆节、中秋节、圣诞节、元旦以及春节等都是商家销售高潮和消费者购物高潮。”邓玉勇说,这几个节日分布于10月、12月、1月等,唯独11月没有节日的出现,商家势必需要寻找一个理由促使消费者在11月份购物。“‘光棍节’的出现正好迎合了商家的需求,而消费者又对‘光棍节’这一个新的节日表现出极大的兴趣。”邓玉勇说,“光棍节”经济自然而然就出现了。
　　虽然“光棍节”的出现和流行给经济带来一定的带动作用,但是过于集中于一天也是一项弊端。“现在商家都把目光集中于11日这一天,导致‘光棍节’经济过于集中且短暂。”邓玉勇说,去年就曾出现快递行业“光棍节”当天爆仓的情况。“商家不妨借鉴国外‘圣诞季’的模式,在‘光棍节’前后做好文章,将节日经济的时间延长。”邓玉勇说,如果能够形成“光棍节季”,对经济的带动作用势必会更好。