文/张洪波
11月12日,光棍节第二天,在经过一天狂购后,一位白领突然慨叹:“如果网络是个国家,马云说不定会去竞选总统,他拥有四亿支持者,简直是一个庞大帝国。”
这是一个玩笑,但一语点醒,原来,如果我们换个角度看,以前只当成是网络购物平台的淘宝,其实在另一种形式上,它早已是个庞大的社会组织。虽然,它还不够完善和成熟,只是具备了“社会”的雏形和某些特质,但成为雏形的同时也就具有了发展的潜力。
眼前的例子就是凭空造出来的“光棍节”。以前,它只是学生们戏谑地对“1111”的一个演绎,可经过马云三年的打造和推动,它脱去了校园外衣,走向社会,虽然带着它与电子商务与生俱来的血缘关系。
在此时,淘宝191亿的里程碑变得不再亮瞎人眼,我们也许更该注意——一个原本不中不洋、没有任何明确血统,也没有任何文化积淀的“1111”,它本来并不具备中国节日产生的任何必备要素,却在2012年的现实中站住了脚,仿佛我们真有而且一直有这么一个节日。
此时的网络,还仅仅是冲击社会和现实吗?它早已从静悄悄发展到大张旗鼓地重构社会和现实。就像马云所说:“不是把狮子全灭掉了以后,羊群就活得很好。今天阿里在做的不是一家公司,我们更像一个生态系统,在这个生态系统里面,需要各色各样的动物,各色各样的植物,形成整个体系。”
网络,已经具备了“社会”的特质,或者说,它本身就是一个小型“自社会”,就是现实。
所以,网络对现实的冲击不再是线上和线下的战争,而是“一个社会”与“另一个社会”之间的相互作用。
谁能胜?
也许,没有谁能完胜。
或者说,谁更理解时代发展的需要,谁能挖掘出人们深层次的需求,谁更符合社会的价值观,并且提前一步引领了价值观,谁就能领先一步。
乔布斯证明了这一点,马云也正在证明这一点。而“光棍节”这个带有自嘲味道的节日横空出世,其背后原因也隐隐印证了这一点,细想一下,如果没有需要,即使有再强大的推手,又能如何?
|
