奥特莱斯(Outlets)最早诞生于美国,迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”,专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集,慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心,并逐渐发展成为一个独立的零售业态。
1970年-1987年:一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起Outlet Store。
1988年-1996年:Factory Outlet开始繁荣起来并有大的发展,去工厂直销店购买商品的顾客越来越多。
1997年-2001年:进入二十世纪七十年代,Outlets业态在美国呈现快速发展的势头,截至1996年,美国境内已经建立了300多家奥特莱斯购物中心,并且有了奥特莱斯开发商的加入,这种营销形态发生了实质性的变化。
首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全,休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境并向城市靠近。因此这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。
目前,中国的奥特莱斯主要有北京燕莎奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、苏州奥特莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯,奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势。燕莎奥特莱斯位于北京东四环路,由燕莎友谊商场于2002年创办,年营业额已达10多亿,是中国奥特莱斯的先锋。
中国的奥特莱斯基本都是走厂家直销与折扣相结合的道路,特点有三:
1、品牌度高,奥特莱斯不同于一般商场,它卖的是库存货和折扣货,一般的国际顶级品牌是不打折的,打折影响其形象,但是好牌子一样有库存,而奥特莱斯的特性决定了奥特莱斯是国际大牌消除库存的最好场所,比如上海青浦和张家港香港城的奥特莱斯都是大牌云集。
2、折扣低,奥特莱斯一般都在城郊离市区比较远,这样房租就比较低,而且,奥特莱斯的货品都是厂家直销,可以把中间利润降低,最终降低最后售价。
3、停车场大,奥特莱斯主要针对有车一族,配有大型停车场。
目前,即将开业的淄博银座柳泉路店拟引进奥特莱斯这一零售新业态---位于柳泉路105号,柳泉路与中润大道交会处,国贸大厦南邻,面积3.3万平方米,是淄博市首家奥特莱斯名品折扣店。经营品类涵盖珠宝、化妆品、服装、鞋、皮具、户外、运动等品类。秉承高品质,名品荟萃,低价位,知名品牌折扣店与一流餐饮的完美结合。将以“大品牌、小价格”的经营特色服务淄博市民,满足居民“少花钱、买名牌”的时尚消费需求。让消费者流连忘返乐在其中!这意味着淄博商业将步入一个更新的台阶,银座奥特莱斯是淄博区域首家新型的名品折扣业态,将填补鲁中零售业的一个空缺,使淄博零售业的发展更为强大与完善。
相信淄博银座奥特莱斯店会让更多达人淘到称心如意的好东西。
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