2012年,省城车市经历了近年来最为难熬的“三起三落”,来自宏观层面的多方面因素导致省城车市遭遇销量下滑的“寒冬”。尽管齐鲁春、秋两季车展以及“金九银十”销售旺季曾给经销商带来阶段性热销,但是纵观本年度其大部分时间市场反应都较去年同期差强人意。12月14日—16日,由本报主办的2012岁末精品车展将在济南舜耕国际会展中心盛大开启,助力省城车市能够在本年度最后一场营销大战中取得“收官胜利”。
车展在即>>
车市略有回暖之势
历年来的齐鲁春、秋季车展之前,省城车市的“展前效应”都会格外明显:到4S店看车的顾客多了,咨询车型、价格的声音不绝于耳,但是买车的人却迟迟不肯出手,都要等到齐鲁车展期间入手自己之前在4S店内已经看好的车型,享受车展期间的价格优惠。但是,本次岁末车展引发的“展前效应”与齐鲁春、秋季两次车展有所不同,一些消费者在11月底就已经加入到“购车大军”的队伍中来。
记者在走访济南多家经销商的过程中了解到,自11月中下旬以来,各品牌的车型销量较前几日均有所增长,一方面是因为省城各大车商为了实现年度销量任务,纷纷打出“价格促销牌”抢在岁末车展前面收获一部分订单。此番促销,不论是高端车行伍中的奥迪、雷克萨斯、进口大众,还是中级车阵营里的雪佛兰、广汽丰田、上海大众,均推出不同幅度的购车优惠政策,而像自主品牌中的奇瑞汽车、江淮汽车,则是采用了品牌车型团购的形式,以超低价吸引消费者的购买热情。“降价的唯一目的就是冲量,岁末年关,一定要抓住这个机会冲一把,才有可能完成今年的销售任务。”一位省城汽车经销商如是说。
而另一方面原因,则是来自消费者层面的刚性需求促成了一部分订单。临近岁末,今年在国内上市的新车已经如数到店,许多对年度新车“翘首以待”的消费者早已按捺不住“早一天开上新车”的心情,尽管即将开幕的岁末车展上将有更多的购车钜惠,但是考虑到车展后要“排队等候提车”,这些消费者决定,在当前优惠政策尚可的情况下,先买定一辆开回家。
岁末收官>>
车商旨在赢得漂亮
齐鲁春、秋两季车展向来少不了独具品牌风格的现场展位、青春靓丽的展台模特、市场表现不俗的“当家”车型,尽管本次岁末车展仅仅启用舜耕国际会展中心作为展出场地,占地面积上较齐鲁春、秋车展有所减小,但是抢眼的“车展元素”一个都不会少。记者从车展组委会方面了解到,本次岁末车展期间,由于展馆面积有限,省城各大参展的汽车经销商就“如何能更好的展现自家品牌”而做了多次场地调整,灯光、展具、车展活动、宣传资料无一不在考虑的范围之内,岁末车展现场模特的招募工作也在紧锣密鼓的进行中。
据悉,多家品牌车商为了能够打赢这一次的“收官之战”,纷纷将自家品牌下的年度新车摆上展台。豪华品牌方面,进口大众携全新一代甲壳虫登台亮相；沃尔沃2013款S60与2013款XC60联袂展出。合资品牌方面,东风悦达起亚K3再登省城舞台；东风标致首款“T动力”车型3008将提前亮相山东；东风风行2013款菱智M3和2013款菱智M5一并参展；北京现代2013款全新胜达也将出现在岁末车展。自主品牌方面,长安汽车首款SUV CS35更是令人拭目以待。
值得一提的是,本次岁末车展上,“免费抽汽车”活动再次袭来,车展组委会重磅推出“购新车,抽景逸”免费抽车活动,凡是在车展期间买车的顾客,均可凭购车发票原件或定金收据参与到抽取一部风行景逸1.5L尊贵版的活动中来。
车商发力>>
众品牌齐聚岁末车展
岁末车展作为年底省城车商冲击全年销量任务的最后一次机会,自从举办第一届开始,就吸引众多汽车厂商纷纷入驻,仅仅舜耕国际会展中心一个展馆的参展品牌就涵盖了上海大众、一汽-大众、北京现代、东风悦达起亚、东风日产、一汽马自达、吉利汽车、江淮汽车、长安汽车等主流汽车品牌。同时,捷豹/路虎、雷克萨斯、进口大众、沃尔沃等豪华品牌的加盟也成为岁末车展的一大亮点。据车展组委会介绍,在本届岁末车展上,润华集团、大友汽贸、济南金万通、山东泰通、济南杰士达、济南德辉进口大众、济南合众现代、济南利航风行等济南本地知名汽车流通企业继续携全系车型参展,届时将为省城消费者带来2012年度最后一次汽车“饕餮”盛宴。
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