本报讯 近日,有消息称中粮在对旗下五谷道场进行战略调整,很多终端都已不见该产品踪迹。
有数据显示,五谷道场已经从最火时候的年销售额20亿元左右,下滑到目前的年销售额不到2亿元,跌幅达九成。就此情况,中粮集团公关部相关工作人员称:“自2012年下半年开始,阶段性暂停部分区域的销售,战略调整完毕后将重新扩展至全国。”另外,还有消息称,不仅五谷道场的产品在终端杳无踪迹,其部分生产基地也都已经处于停产、半停产的状态。
同行业的从业者认为,五谷道场的表现不佳,主要是其所“押宝”的“非油炸”方便面本身就是一个市场狭小的品类,即使中粮独占这个市场,成果也十分有限。想在有限的市场里,获得大的发展,对中粮来说将是一个极大的挑战。白象方便面一位高层在接受记者采访时表示,在国内500亿元的方便面市场中,非油炸品类不足5亿,占比仅有1%,即使五谷道场将这部分市场全部占领,在整个方便面市场上的表现也是微不足道的。
如今,中粮正在对五谷道场进行战略调整,随后将重新扩展其市场,但是在已经进入零和竞争状态的方便面市场,是否还留有中粮系谋求一席之地的机会?这仍将是个未知数。 (中国经营报)
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