14日,2013年枣庄市旅游宣传营销工作座谈会举行,会议指出,明年枣庄各区(市)政府部门将退出二日游目标客源城市宣传促销工作,其客源地的营销将全部交由景区、旅行社等市场主体。随着最后一批政府单位辞去“旅游推销员”的角色,枣庄旅游业正式步入由行政推动向市场化运作转变的新阶段。
今年上半年 旅游综合收入61亿元
三年前,枣庄还是一个典型的游客输出地,景区建设不够成熟,市场主体严重缺位。2009年6月,枣庄市启动“二日游”活动,选择北京、上海、河南等10个省市的80余座城市作为重点客源市场,由全市59个市直部门对口联系,围绕台儿庄古城、“天下第一庄”等主打品牌宣传枣庄旅游。此后,各责任单位在全国80多个客源城市,提升了枣庄旅游品牌的知名度和影响力。
“开展二日游之前,很少有外地旅行社组团来枣庄,但目前枣庄与1500多家旅行社建立了战略合作关系,与40个城市开通了‘二日游’直通车。三年来,全市共接待过夜市外游客150余万人次,年均增长30%；枣庄成为全省百人以上团队、旅游专列来得最多的城市。”枣庄市旅游和服务业发展委员会主任刘中波介绍,游客的大量涌入,给枣庄带来了人气和商机,促进了吃、住、行、游、购、娱等功能的发育。
据统计,三年来,枣庄市开工建设五星级酒店10家,新增商务酒店80余家、KTV等娱乐休闲场所150家、旅游大巴60辆。2010年、2011年全市服务业增加值占GDP比重分别增长2.2和1.7个百分点,增幅连续两年位居全省首位。今年上半年,全市共接待国内游客918.7万人次,同比增长16%；旅游综合收入61亿元,增长21%。台儿庄古城接待游客突破100万人次,微山湖湿地公园接待游客62.6万人次,冠世榴园景区接待游客38万人次。
推向市场,打造专业营销队伍
今年7月6日,枣庄市委、市政府决定,59个市直部门分三批有序退出“二日游”推销。
“二日游开展三年来,枣庄已由游客输出地变为输入地,枣庄旅游市场的力量开始显现,市场主体培育逐步成熟,龙头景区品牌影响逐步扩大,散客市场开拓成效显著。综合分析,部门继续参与二日游促销的性价比越来越低。”枣庄市旅游与服务业发展委员会副主任赵爱云介绍,三年来,枣庄旅游市场的变化有目共睹。目前,枣庄拥有A级景区31个,其中台儿庄古城已荣膺国家5A级景区,国家4A级景区有9个。三年间,全市游客量接待年均增长26%,旅游综合收入年均增长29%,定期向枣庄输入客源的旅行社就达到500家。
记者从14日召开的枣庄市旅游宣传营销工作座谈会了解到,目前枣庄市直部门已陆续退出“二日游”宣传促销,最后一批的各区(市)政府部门将于2013年逐步退出二日游目标客源城市宣传促销,退出后的客源城市交由台儿庄古城等重点景区、各大旅行社及旅游集散中心等市场主体承担,主要景区将承担“主力军”的角色,组建专业化的市场营销队伍,加强营销体系建设。
刘中波表示,枣庄将围绕打造国内外知名旅游目的地,继续推进旅游宣传营销、旅游产品、旅游商品、高铁旅游、旅游综合交通、旅游服务质量、旅游人才、旅游接待、旅游企业、政策支持十大体系建设。积极推进台儿庄古城、微山湖湿地公园、冠世榴园等精品景区建设,打造生态休闲品牌。积极发展乡村旅游,构建以民俗文化、乡村体验、赏花采摘、购物美食为内涵的枣庄乡村旅游发展格局。着力打造旅游绿道系统,在全市建设一批“穿城”绿道、“环湖”绿道和“绕山”绿道,充分融入旅游、健身、休闲等各种元素,打造“慢游枣庄”旅游新概念。
□头条链接 12月14日至明年2月9日 古城门票 三折惠客
本报枣庄12月16日讯 (记者 白雪岩 通讯员 高启民) 日前,台儿庄古城景区再次推出门票优惠政策,从12月14日至明年2月9日,原价160元每人的门票将按三折48元每人。
据古城管委会一位工作人员介绍,为庆祝台儿庄古城景区荣膺国家5A景区,同时也为了在旅游淡季吸引更多的游客到古城旅游,景区启动了本地居民10元就可游览古城的活动,活动从12月3日持续至12月20日。14日,景区再次推出门票优惠打折活动,不仅当地市民,全国游客从12月14日至明年2月9日期间,都可按照原价每人160元基础上三折优惠购买门票。另外,景区自12月21日至明年1月3日还将推出古城冰雪狂欢嘉年华活动。
此外,12月26日至31日,台儿庄古城还将举办国内首个以年文化主题的博览会,为期五天的年博会上主要集中展示国内各地具有年味的春节文化产品,目前淮海经济区二十多城市、京沪高铁沿线城市、省内17地市表示将组团参会,同时,台湾和港澳地区也在与主办方积极协商参会。
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