菏泽林木品牌开始疯狂生长

依托平原森林城市优势和林交会平台,菏泽林木企业拉长产业链,向“品牌”要效益

2012年12月21日　来源：齐鲁晚报
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　　◥提前谋局的林木企业已尝到“品牌”带来的甜头。

文/片　本报记者　李贺

　　菏泽依托坚实的林业基础,已经成为了全国林产品加工基地和林产品集散地,林产加工企业发展到4000余家,各类加工点4万多个,从业人员达100万余人。
　　但菏泽林木企业并不满足现状。许多企业开始拉长产业链,做终端产品,向“品牌”要效益,而那些有远见、提前着手布局的企业,已开始品尝品牌带来的甜头。

已是全国林产品加工基地和林产品集散地
　　截至2012年底,菏泽林产品加工企业达4000余家,规模以上企业600余家,木材加工量1800万立方米,加工产值445亿元,产业集群和林业板块经济覆盖全市60%以上的乡镇,从业人员达100万余人,林业总产值达到547亿元。
　　菏泽的林产业雪球越滚越大,且朝着龙头老大的位置迅速迈进。菏泽林产业这么牛,是依托平原森林城市的林业基础,不断深化林产品加工,以高品质树品牌。
　　“当初企业发展科技板制造,就是看好菏泽当地的林业基础。”位于郓城县工业园的灵风木业总经理李爱存告诉记者,他们企业生产的科技木就是以杨木皮为原料,“以郓城黄安镇为中心的杨木加工集群,让我们并不为原料担心”。据介绍,菏泽林业基础好,是全国第四个、全省第一个平原绿化达标市,而4万多个加工点,成为菏泽林产业深入发展的基础。
　　2004年,国家林业局决定在菏泽建设中国林产品交易中心,并为常设会址,每年9月19日至22日举办中国林产品交易会。菏泽林业品牌打造走出一步“高棋”。
　　一届又一届林交会的成功举办,不仅为扩大林产业经贸技术交流和招商引资搭建起一个重要平台,而且极大促进了菏泽林业资源的培育和林产业的快速发展,经验的交流与思想的碰撞也促进了菏泽企业的品牌化发展。
　　现在,菏泽加工体系与林业市场体系相结合,已成为全国重要的林产品交易加工基地和林产品集散地,形成了“市场带龙头,龙头带基地,基地联农户”的发展模式,菏泽也成为集资源培育、林木加工、林产品交易三位一体的林业产业化格局。
不满足粗加工,“先见者”初尝品牌甜头
　　“品牌就是企业的旗帜、产品的标志、顾客的消费目标。在打造品牌的过程中,企业应该树立高度品牌意识,着力打造知名自主品牌。”在9月18日举办的中国林业产业品牌建设与资本运作高峰论坛上,中国品牌推进委员会特聘专家、国务院发展研究中心副局长岳颂东研究员指出品牌的重要性。
　　为了能够让企业发展得更好,一些林业企业逐步树立自有品牌,拉长产业链条,向终端要效益。
　　“我们有专门的科研人员,对市场进行研究调查,生产最符合市场需求的产品。”在李爱存的心中有一个目标,做好科技木产品的同时,提升企业实力。
　　菏泽绿森木业有限公司是一家生产出口木制品的企业,产品主要是多层实木地板。可是在几年前,这家企业只是菏泽众多的胶合板厂之一,产品单一,利润低,企业发展一度遇到瓶颈。
　　公司总经理秦继军发现,由于技术含量不高,板材厂增多,竞争越来越激烈,“当时利润还行,但利润空间会越来越小”。企业开始谋求转型。去全国各地学习、研究高耐磨实木多层地板的制作工艺,在一些人的不解和怀疑中,秦继军坚持了下来。
　　在绿森木业,记者看到两块地板泡在一个鱼缸之中,体现产品的优质与环保。这就是他们研发的“绿牡丹”牌高耐磨实木多层地板。
　　“四年前公司开始引进设备生产,经过两年的摸索现在技术已经成熟。”业务经理薛广保说,他们的“绿牡丹”牌地板推出市场后,因其环保、性价比高的特点颇受欢迎,现在全国各地都有代理商。
　　与因竞争激烈日子越来越难过的企业不同,那些有远见、提前布局的林产品生产企业现在已开始品尝品牌给他们带来的甜头。