在刚刚过去的2012年,中国内地电影总票房再创新高达到170亿元,引进片票房88亿元,首次超越国产片票房。其中引进片总数50余部,相比较227部国产片,数量不及其四分之一。仔细探究引进片尤其是好莱坞大片的成功突围,皆因其有三件法宝:让你想看、让你喜欢看、让你看完后还想接着看。已经到来的2013年,引进片将继续用这三件法宝突破国产片的包围。
“勾魂术”一: 讲你想象不到的事 天马行空勾起观影兴趣
好莱坞大片在奇趣方面一直做得很好,天马行空的想象力、超水准的制作手段,常常让影片具有超炫的视觉效果。科幻题材是美国大片永远不会放掉的一块,包括2010年的票房冠军《阿凡达》、2011年的票房冠军《变形金刚3》,2012年的《复仇者联盟》、《黑衣人》等等,总有着不俗的票房成绩,尽管有不少人会称它们为“爆米花电影”。
随着好莱坞大片越来越多的引进,以及持续高票房的轰炸,很多所谓的专家也渐渐意识到国外大片就是图一乐,如果仅将电影看作休闲娱乐,它们无疑是最强的,事实上现在看电影基本上都是在娱乐。影评人满囤儿说:“当《复仇者联盟》呈现在我们眼前的时候,我们才发现好莱坞商业片的想象力如此之丰富,组团而来的超级英雄们,已经不再满足于地球战场了,在这点上,好莱坞是处于世界领先水平的。”
纵观2013年即将上映的好莱坞大片,《钢铁侠3》、《金刚狼2》、《独行侠》等,依然是奇趣范畴中强有力的对手。在科幻片范畴中,本月底即将上映的《云图》也备受关注。
“勾魂术”二:讲你喜欢看的故事 故事隐藏于画面和技术之后
谈及电影的故事性和文学性,不少人都认为这是国产影片的强项,但往往因为如此,导致了国产片过犹不及,一味地说教,最终电影显得了无生趣。这也并不意味着外国影片就完全不会讲故事。
在《泰囧》横空出世之前,几乎所有人都认定,今年的票房冠军又将落在一部已有十年历史的好莱坞大片头上——转制3D版本重新上映的《泰坦尼克号》。它狂收9.4亿元,几乎成为不可超越的神话。可它为何有这么高的票房成绩?论新鲜感,它已经是十年前的老片,毫无新鲜感可言；论视觉效果,转制的“伪3D”也实在算不上什么视觉享受。成功的地方还是在它的故事上,电影上映时就有观众表示:“这部电影我已经看过很多次了,但我还是会选择继续观看,好的故事是永远都看不腻的。”
然而,那些所谓的娱乐大片就没有故事性吗?也不完全如此。著名制片人白钰在接受记者采访时说:“通常我们都认为《变形金刚3》、《复仇者联盟》等都是超级娱乐大片,但观影时你难道没有一丝感动吗?当年看到很多人在看一堆钢铁打架的时候落泪,你有没有想过这是为什么?美国大片从来不缺人文关怀和故事性,只是好莱坞很擅长将故事藏在画面和技术之后,你第一眼看到的一定是绚丽的画面,但这绝不代表它经不起推敲,而我们的电影现在仅仅停留在对第一步的追求。”
今年的4月5日,3D《侏罗纪公园》又将“侏罗纪公园”这一科幻题材新瓶装老酒,以全新的视角带中国观众去回味6500万年前的那个时代。
“勾魂术”三:讲你还想再看的故事 拳头就是比一根指头威力大
与国产片相比,好莱坞的续集研发团队相当强大,2012年的票房十强,《碟中谍4》、《复仇者联盟》、《黑衣人3》、《冰河世纪4》和《地心历险记2》五部均为续集影片,3D《泰坦尼克号》也是一部老作品,再除去三部国产片,仅有《少年派的奇幻漂流》是全新影片。拍续集已经是好莱坞的惯用手段了,几乎每一部影片在成功之后,都会有续集产生。近年来,国产片也开始研发影片的续集,包括《人再囧途之泰囧》和《画皮Ⅱ》,这其实都是在建立品牌影响力,有了前作的铺垫,续集有先天的优势。
时光网特约撰稿人阿福曾透露:“因为好莱坞大片几乎都有相当复杂的电脑制作,因此在进行人物及场景设定的时候,每部影片的预期拍摄部数就是三部。除非首部收效极差,否则一定会继续拍摄二、三部。这样,占据整部影片投资近五分之一的电脑设计投入,就可以分摊到三部影片当中,从而降低成本,一个拳头的威力肯定要大于一个指头。”今年,国外大片续集集体发力,《钢铁侠3》、《虎胆龙威5》、《速度与激情6》、《雷神2》、《饥饿游戏2》等,包括即将上映的007系列的第23部作品《007:大破天幕杀机》,哪部不会勾起影迷的期待呢? (朱秦冀)
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