2012年对北京现代来说,是战果辉煌的一年,凭借超出预期的86万辆销量,北京现代重返行业第四的位置。
回顾北京现代2012年的销售数据,刚刚上市的全新胜达成绩引人注目:12月23日上市,两周之内订单量达到7000台,对于一款最低售价超过20万元的高端车型来说,这个一炮而红的成绩为北京现代产品布局的准确度打下了高分,也为全新胜达在2013年热销开了一个好局。
承上启下之作
对于北京现代而言,全新胜达可以说是一款具备战略意义的“承上启下”之作。它是北京现代推出的第三款SUV产品,早在2005年,北京现代第一款SUV产品途胜就在国内上市,积累了第一批SUV客户,并获得不错的口碑；2010年ix35的上市,则凭借时尚的外形、丰富的配置,迅速跻身市场TOP5行列,进一步提升了北京现代在SUV领域的竞争力。
作为北京现代迄今为止最豪华、最高端的车型,全新胜达定位为“T动力全尺寸豪华SUV”,整体设计强调“外刚内柔”的合二为一,无论外形、动力、配置都全面超越了ix35,成为北京现代新的旗舰产品。无论是市场还是北京现代自身,都对这款“承上启下”的战略产品寄予厚望。
7000辆背后的爆发力
去年12月23日上市的全新胜达,上市两周时间就年底收获7000辆的订单,这意味着什么?对北京现代来说,它代表着公司已经触到了更高阶市场的强劲脉搏。
全新胜达将带领北京现代进入全新的竞争领域。它瞄准的是豪华城市SUV市场,这一领域最主要的竞争对手包括丰田汉兰达、上海大众途观。从定价来看,这块细分市场起价在20万元以上,消费者支付能力更强,对产品也更挑剔,要求产品在品牌、配置、空间、动力等方面全面超越普通紧凑级SUV。
因此,全新胜达7000辆订单的背后,我们可以看到这款产品强劲的爆发潜力。全新胜达的产品竞争力十分明显,作为一款全尺寸SUV,它在尺寸、配置方面完胜途观,在动力系统、安全性方面平分秋色；与汉兰达相比,两者的尺寸、安全性难分高下,而全新胜达在性价比、油耗经济性、配置方面则胜出。有了如此鲜明的产品竞争力,全新胜达在2013年的表现绝对值得期待。
开启未来新十年征程
回顾北京现代成立十年来的成长道路,可谓战绩辉煌:十年跨越400万辆里程碑,先后建立三座工厂并初步搭建百万产能体系,销量跃居行业前列,带动韩系车成为中国市场上举足轻重的力量……
新十年,北京现代将着重于品牌的升级和客户的升级。在这一战略下,全新胜达的上市更显得意义重大。在巩固并扩大北京现代在SUV领域市场份额的同时,全新胜达还承担了提升企业品牌的重任。
“欲穷千里目,更上一层楼”。一步一个台阶的北京现代,通过全新胜达已经到达更高一个层次的舞台,品牌的较量成为重中之重。随着新年钟声的敲响,北京现代“以现代品牌服务现代客户”的新十年已然启程。
(天骐)
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