本报见习记者 李婕
随着寒假的到来,影院开始被孩子们的“大片”占据,从1月22日开始,有6部动画片陆续上映,其中《波鲁鲁冰雪大冒险》由中韩合作出品,其他5部均为国产动画。去年“寒假档”,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》收获了不俗票房,今年,已是第五次露面的“喜羊羊”有可能继续领跑,除此之外,又会不会有黑马杀出?
动画片月底“扎堆”
《魁拔2》再度延期
寒假虽然才刚刚开始,动画片已按捺不住,纷纷在1月结束前争夺先机。1月22日《绿林大冒险》、1月24日《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、1月25日《波鲁鲁冰雪大冒险》、1月31日《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》把月末档期塞得满满当当,而《魁拔2》则剑走偏锋,计划将影片放在2月10日大年初一上映。
1月24日上午,《魁拔2》出品公司青青树又突然宣布推迟上映时间,官方公告给出的解释为“影迷要回家过年、不具备观影条件”,但这种说法显然无法得到影迷们的认同,称《魁拔2》本应去年上映,已经是一拖再拖,很可能是由于制作问题或为不与春节档的众多大片“撞车”而再度延期。
“喜羊羊”遇到“波鲁鲁”
影片未上周边先行
去年寒假,“喜羊羊”遇上“美猴王”,根据2012年中国动画年会公布的数据,“喜羊羊”的票房收入超过1.6亿元,被寄予厚望的《大闹天宫》则收获4949万元,还不到前者1/3。实际上,“喜羊羊”系列电影自第一部以600万成本收得9300万票房开始,每年都有过亿收成。今年的第五部“喜羊羊”继续被看好,而与它相差一天上映的“波鲁鲁”成为它的重要对手。
“波鲁鲁”可爱的小企鹅形象在韩国已有相当知名度,对这次进军中国也做了充分准备。据了解,“波鲁鲁”不仅制作投资近亿,还请来何炅、佟大为、关凌等明星录制视频,并通过各种形式派发玩偶、贴纸等周边吸引小朋友。拥有众多衍生品的“喜羊羊”在这一环节自然不会落后,已有影院发布消息,现场售卖喜羊羊系列玩具、文具,推出“观影+周边”套餐。
电视、网络积累受众
玩了游戏再看电影
“喜羊羊”一推出电影版即大获成功,最重要的原因是有数百集电视动画的观众积累,上映前已让“喜羊羊”家喻户晓。即将上映的《巴啦啦小魔仙》也走了与“喜羊羊”相似的路线。由电视剧原班人马演出的“小魔仙”电影其实并不算动画片,但也是从电视开始走红,通过电视剧、动画片、舞台剧等各种形式推广品牌并发行周边产品,五年来已拥有强大号召力,相信能够保证一定电影票房。
《洛克王国2》则是由儿童网络社区游戏衍生的动画,去年首部票房收入超过三千万,同为游戏改编的《赛尔号2》和《摩尔庄园2》紧随其后。将游戏品牌转化为动画票房的杰出代表无疑是由“愤怒的小鸟”而生的《里约大冒险》,在真人电影里更有像《寂静岭》《生化危机》《古墓丽影》这样的畅销游戏改编大片。儿童社区游戏的确带动了国产动画片的观影潜力,一部部续集的推出也让动画片不再像是游戏的附属产品,而是带来双赢效应。
国产动画电影
亟须去掉低龄化
国产动画片在影院中的档期一般紧盯寒暑假,因为其观影主力多为青少年。今年“寒假档”的动画片同样瞄准低龄消费者,成年观众基本都是“陪看”的家长。
目前,中国动画片年产量以20%增幅递增,可谓“突飞猛进”式发展。在这种形势下,“喜羊羊第二”却难觅踪迹,“喜羊羊”的票房几乎无法超越。另一方面,虽然当初的小观众五年来已慢慢成长,“喜羊羊”却面临着“长不大”的窘境。去年的《冰川时代4》国内上映3天收入即破亿,这种成绩国产动画短时间内仍无法企及。低龄定位流失大量票房,但“喜羊羊”制作方的有关负责人曾表示,不光“喜羊羊”,“大部分国产动画电影的制片方都把观众主体定位在14岁以下”。
国产动画电影亟须去掉低龄化、粗制滥造这些“帽子”,其实,不仅成年人对动画片的剧情、制作甚至思想性有高要求,随着动画电影量和质的逐步提高以及国外动画的不断冲击,国产动画电影如果还有“糊弄小孩”的思想,恐怕连儿童市场都保不住了。
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