| 面对市场颓势,不少书店开始尝试网店与实体店并行 |
| 网店能否当条腿,还得走走看 |
| 文/片本报记者张汝树 | |
- 2013年02月28日
来源：齐鲁晚报
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 | ▲26日,一家网上书店工作人员在发快件。
◤在一家实体书店内,架子上摆放的是市民网购预订的书籍。 |  | ▲26日,一家网上书店工作人员在发快件。
◤在一家实体书店内,架子上摆放的是市民网购预订的书籍。 |
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受网络书店和电子书的冲击,实体书店遇冷,去年位于张店金晶大道东二街的市书刊市场有七八家书店倒闭。近日,记者了解到,为应对危机,不少实体书店的老板开始探寻网店加实体店的新模式,实体店既可以零售批发,又可以当网店的存储仓库,而网店的走量盈利效果也逐渐显现。两条腿走路能否让实体书店走得更稳更远,目前还不好说。
上线一年营业额百万元
看清市场形势,及早上线运营的实体书店老板,面对一年上百万的营业额,都在暗自庆幸他们当初的决定。
刊海图书专营店从2010年开设网店,2011年的营业额便达到100万元,2012年是130万元,而今年他们的目标是希望有大的突破,争取达到200万元。
据其专门负责网上书店的工作人员王海涛说,当初他们老板就是看到了网络书店给实体店带来的影响之后,才决定在天猫上线。“刚开始的时候,每天网站访问量仅在400人左右,而现在已经达到了2000-3000人左右”。
据王海涛说,他们专营店刚开始是以期刊为主,大约占了80%,后来增加了社科类和儿童类等书籍。网站上不仅对书籍种类进行了划分,还在价格上做出了区分。据他讲,现在网站书籍的订阅人数在400-500人左右,每天营业额在5000元左右,一个月营业额大约在十四五万元的水平。
百佳书店上线一年,当年的营业额虽然较少,但也可以在一定程度上提高书籍销售数量。据书店经理冯波介绍,零售受到冲击后,实体书店开网店成了目前来讲最合适的路子。
销量少信誉低,菜鸟不好过
现在不少实体店老板都看到了网络带来的商机。但刚上线的书店老板则较为郁闷。因为走量少、信誉低、促销活动受限制,网上交易情况并不乐观。
“我这才开了两个月网店,走量并不明显。”文轩书店徐经理说,受网络冲击影响,她们书店的销售量下降了不少。据她介绍,因为刚上线、等级不够,他们的网络书店还默默无闻。“等级不够就不能做一些特价、秒杀活动,这也错过了不少商机。”
据另外一名刚上线不久的书店老板介绍,现在很多网店都是走包销路线,一次性包销数量较大的书籍,以较高的折扣拿到货,所以销售价格很便宜。“和他们这些网店相比,我们价格上也不占优势。”他说。
“我们现在最主要的任务就是走量、培养信誉,这样才能最大限度的吸引顾客。”该负责人说,即便是平进平出或者赔点钱,也要将数量和信誉培养上去,才能争取到顾客。
实体书店分食,网店竞争更烈
“以后网上书店的发展,肯定也是大鱼吃小鱼、优胜劣汰的模式,不过目前来讲,实体店开网店是最好的选择。”百佳书店经理冯波说。
冯波说,网上开起书店,竞争的范围就不仅局限在淄博,而是全国范围的竞争,这考验的不仅是书店,还有城市的物流、快递等行业,而且现在网店书籍价格走低价路线,一些抵不住成本压力或者服务跟不上的网店自然会被淘汰。
“单开淘宝店,也需要仓库进行储藏,如果有实体店帮忙,仓库就不要另开,而且可以通过实体店的生意,透析市场行情。”刊海书店网店负责人王海涛说。
据了解,目前网店和实体店联合的模式,一定程度上可以缓解网络冲击带来的影响,但是,这是不是根本的解决办法,目前还不好说。
他山之石:
政府试点扶持
注入机制活力
1月20日,北京市政协委员、新闻出版局局长冯俊科在出席北京市政协会议时透露,今年北京将试点扶持实体书店。
“我们希望不是简单的注入资金,关键是要注入机制和活力。”冯俊科指出,对于书店的未来,关键还是要吸引读者愿意来这里交流购书,书店绝不能是一个仅卖书的地方,要把实体书店办成一个广大读者喜欢到这儿来阅读、消遣、购书的地方,一定要改变传统办书店的办法。
今年北京将选取一些书店进行试点,通过政府、出版协会和书店三合一的力量,将实体书店打造成一个丰富多彩的场所。
(据《北京青年报》)
权威书店
试点网上购书
新华书店会开通网上购书吗?对此,广东省新闻出版局省教材招投标领导小组办公室副主任赵应良回应称,现在有一些购书中心已经有了,韶关书城正在试点,就是用电子商务可以下载电子图书。
赵应良进一步解释,读者在这个书店买书时,喜欢什么内容可以马上在书店下载,费用很少,就是象征性地交一点点。“现在正在研究韶关试点的可行性,可行的话将在全省铺开网上购书”,他表示,成本会更便宜。
(据《广州日报》)
24小时书店
推特色服务
去年3月份,位于上海福州路的大众书局正式开始通宵营业,店内提供免费无线上网、咖啡吧、创意产品区等服务,也不像传统书店那样到处是书,更像一间小型艺术馆。
大众书局特意推出了“选书师”和“午夜伴读”,计划经常在晚上举办名人讲座、文化沙龙等活动。通过特色服务招揽顾客。
(据《东方早报》)
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