书写不凡生活共创凯越人生 - 齐鲁晚报数字报刊

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书写不凡生活　共创凯越人生

——专访别克品牌营销部部长施弘

2013年03月01日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　继去年重拳推出高档都市紧凑型SUV别克昂科拉之后,入门级中级车成为别克品牌新一轮产品发力的爆发点。春节前夕,上海通用汽车推出全新别克凯越,再掀主流中级车新变革。依托上海通用汽车研发、采购、制造、质量、服务等全方位体系竞争力的强大支撑,以及别克品牌对中国消费者需求的深刻理解,全新凯越凭借别克现代家族风格外观设计、安全和人性化配置方面的多项改进和升级,以及全新动力驱动系统和欧风操控调校底盘,满足入门中级车用户务实进取、用心生活的主流用车理念,为新时代中坚提供更胜一筹的领先品质和舒适驾乘体验。
　　在2月1日的全新凯越上市发布会期间,本刊记者专访了别克品牌营销部部长施弘,进一步了解了全新凯越。
洞察需求与时俱进
树立中级车价值新典范
　　在全新凯越上市之前,主办方给媒体朋友播放了全新凯越上市的微电影,得到了大家的一致好评,在被问及电影的拍摄故事时,施弘说:“这些素材都源自生活,拍起来很容易。因为我给的是真实的车主人物素材,一共收上来239个故事,看完之后,导演直接就可以沟通。包括有一个很感人的、几十秒的广播剧,就像讲故事一样,听着很容易让你热泪盈眶的,因为那都是真实的故事。这200多个故事,让我们总结出了‘凯越人生’的宣言,水到渠成的感觉。”
　　正如感动大家的微电影一样,此次上市的价值区间为9.69万-11.89万元的全新别克凯越承载十年来对中级车消费者需求的深刻洞察,创新整合国际国内优势资源,以动力总成、外观设计和科技配置等方面的全面升级,树立中级车价值新典范。
十年传奇铸经典
全情全力再超越
　　作为国内家轿普及“黄金十年”的见证者和领路人,别克凯越2003年进入中国,凭借领先市场的产品实力和公私兼顾的定位优势,彻底刷新了中级车的技术标准与价值观,在高起点上撬动了国内中级轿车的全新细分市场。同时,别克凯越所倡导和体现的“全情全力,志在进取”的品牌精神,唱响了社会发展大潮的主旋律,与主流精英群体产生深度共鸣,由此也赋予别克凯越时代精神的象征。
　　此次上市的全新凯越满足车主对品质可靠、技术领先和理性务实的全面需求,它的未来销量也受到媒体相当的关注。当被问及凯越现款的库存及全新凯越产销量,施弘告诉记者:“现款的凯越在春节前停产。春节后开始生产新凯越,2月底3月初陆续到店,消费者大批量拿到车,估计是在一季度末二季度初。一月份凯越总共销售了3万台,创下历史新高,因此我们并没有任何清库压力。”　　　　　　(李腾)

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