市场冷暖空调先觉

2013年03月08日　来源：齐鲁晚报
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□张开学

　　　　空调价格是涨是跌?
前几天苏宁发布了2013年空调白皮书，提出今年空调价格将上涨10%左右。有意思的是，国美电器随后也发布了今年空调行业白皮书，预测空调价格将下降5%左右。一边喊涨，一边喊跌，让人看起来着实摸不着头脑。
国美方面称，空调价格下降主要由以下几个因素导致：随着今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三、四线市场增长依然强劲以及政府政策的支持，2013年消费需求将会持续上扬；另外，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。
而苏宁此前的判断则为，受到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等因素的影响，2013年空调产品价格将稳中有升，消费结构升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，价格或将上涨10%。
　　　　业内人士分析指出，这并不是两大连锁巨头对空调价格出现的第一次分歧，此前数年国美与苏宁在空调价格上都出现了分歧，但是空调企业过去几年空调机型转换较快，价格不具可比性。至于谁预测得准确，只有留待市场来检验了。
空调市场回暖提前
两大连锁巨头虽然在空调价格走势上分歧较大，但对空调市场销售回暖持相同意见。国美预计空调市场消费规模同比提升11.2%，其中一、二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7.0%。苏宁的看法相对保守，预计市场规模将相对稳定且略有回升，行业整体将出现回暖，预测整体规模或扩容8%。
空调市场回暖已被众商家一致认同，3月初山东空调市场硝烟弥漫便是最好例证。据济南海信空调负责人介绍，海信空调从3月4日至8日在全省范围内开展了大型认筹活动，苹果派A8系列超薄挂机节能补贴后仅售2499元，引爆了山东市场空调大战的第一弹。记者从济南海尔了解到，海尔空调业启动了大型认筹活动，使用海尔空调20年的老用户享受免费换新机，冰箱和洗衣机更是从3月7日就启动了节能双重补贴、老用户发票换机和购买组合套机送小家电等活动。美的方面则于3月6日启动了"一晚一度电节能见证大使"招募活动，向全省范围内召集20位消费者作为美的"一晚一度电"系列的见证者，奖励每位见证者一台空调，由此拉开了"美的空调火三月"的热销大幕。
有行业人士戏称，空调市场由去年的萎靡不振到今年初春的提前爆发，犹如济南的春天一样，冬天还没过完春天接着来临，让众商家有一些措手不及；但与泉城之春不同的是，这股热浪会一直持续下去，而不是稍纵即逝，众商家则要尽早判断，以期获取更多的市场蛋糕。
是价格战更是"技术战"
山东市场的"空调大战"已提前揭幕了，而且与往年相比要来得更早、更激烈一些。据记者了解，2012年空调行业的库存规模创近五年之最，达1800万套，天量库存对众商家市场运作的影响显而易见，对遗留库存的处理也将影响整个空调市场的价格体系和产品结构。为了清理库存，价格战显得不可避免。
与此同时，变频空调能效标准《转速可控型房间空气调节器("变频空调")能效限定值及能源效率等级》的修订工作已经基本结束，修改后的变频空调能效限定值将从现行的3.0提升至3.9，市场准入门槛也将由5级提升至3级，新修订的标准还对冷暖式空调引入了全新的全年能源消耗效率(APF)指标，预计下半年将开始实施。业内人士分析认为，新春过后，空调行业即将开启一轮围绕变频空调的产品升级换代和行业新一轮的洗牌，不但产品将更加节能、环保，而且也将引导空调产业竞争向技术层面发展。
面对空调大战的风云变幻，各品牌也力求变革图存，从"价格战"向"技术战"转变的特点也越发明显，促销不光是关注于价格的厮杀，而是更加看重核心技术的比拼。美的空调打出了"一晚1度电"的技术牌，海尔则推出除甲醛、除PM2.5功能的产品，海信也着眼从外观到空气调节功能的转变，技术比拼正成为行业的共识。
　　　　业内人士指出，产品技术的升级和转变是占领市场的核心和根本，但在营销层面更需要"技术"，抢占市场不仅需要过硬的技术和诱人的价格，更应该在营销上未雨绸缪、先下手为强。