□记者 李娜 报道
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本报3月13日讯 一提起烟台,总少不了苹果这个话题。烟台苹果在国内是出了名的,从南到北几乎每个省市都有销售。现在,烟台苹果的广告要首次走出国门,做到马来西亚去,提高在国际市场上的知名度和竞争力。
“在北京、上海和马来西亚吉隆坡农产品批发市场设立烟台苹果广告,在新闻媒体上开展苹果包装箱设计征集活动,宣传推介烟台苹果百年品牌,提升烟台苹果市场知名度。”13日,在烟台全市农业工作会议上,烟台市农业局局长白国强说,在2013年将发展品牌农业,提升农产品竞争力。
去年一年的时间,烟台在北京、上海、南宁等地进行了农产品推介,烟台苹果多次亮相农交会和果蔬博览会。去年10月份,在苹果丰收的时节,烟台苹果在北京百家超市设立了专柜,进行品牌推广营销。
烟台苹果出口东南亚、中东、欧美等多个国家,其中,东南亚是最主要的市场,占了出口的近7成。然而受去年国际经济大环境的影响,烟台苹果整体出口下滑。
值得注意的是,去年烟台首次代表山东参展第九届中国-东盟博览会,烟台20个果品企业参展,最后签下大订单。
“目前,烟台苹果在北京新发地设立了广告牌,在国外给苹果做广告还是第一次。”烟台市农业局产业化科科长刘倩说。烟台苹果不仅要走好国内市场这条路,国际市场的竞争力还需要进一步加强。
烟台一直致力于烟台苹果的形象宣传和维护。2010年,烟台市农业局曾联合本报征集了6万多条烟台苹果广告语,选出了“烟台苹果,果真出色”的广告语。之后,这条广告语出现在了烟台机场、高速路口等显著位置。
将烟台苹果的广告做到国外去,是营销上的一个大胆尝试和创新,有利于烟台苹果市场知名度的提升。
为了加强农业生产安全,今年,我省将启动农业物联网技术示范工程。烟台选择重点绿色食品认证企业,推广基于物联网的农产品质量追溯技术,扩大应用范围。另外,生态技术上将推广生物和屋里防虫技术,在三年内烟台果园将全面普及杀虫灯。
□看看会上还说了啥
烟台苹果将征集统一包装 抱团打出品牌市场
烟台苹果有响亮的名字,但缺少统一包装形象。记者从13日的农业工作会上获悉,今年将为烟台苹果公开征集包装箱。据了解,目前,征集工作还在准备中。
“包装箱可设计成单个包装盒、5公斤、10公斤包装箱,大小不同,都要突出烟台苹果的标志。”烟台市农业局的工作人员介绍,苹果包装箱要含有烟台苹果的特点,并且易于识别。烟台苹果有了整体形象,可以保证烟台苹果的品质,防止不良商家“偷梁换柱”。
2010年面向社会征集烟台苹果广告语和包装箱,选出了优秀广告语,但最佳包装箱缺位。
烟台市苹果协会会长赵培策说,烟台苹果有统一的包装有利于烟台苹果的形象维护。在他看来,“烟台苹果”作为一种区域品牌产品,是地方历史文化的积淀,比企业产品具有更高的品牌效益。他所推崇的是“母子品牌”的运作机制,包装箱上可以使用“烟台苹果”母品牌加企业子品牌的形式,突出烟台苹果这个大品牌的同时,可以明确标注自己的企业品牌,这样抱团打市场才更有力度。
但不可否认,在苹果包装箱推广方面也面临着一些难题。大型果品企业在包装盒的统一上相对容易些,小型果品公司推行起来较难。
本报记者 李娜
农业与旅游结合 206国道旁就能买到大樱桃
在不少旅游地,都会有专门的土特产专卖店。烟台海产品的专卖店不少,但水果专卖还真不多。不过,如果今年外地游客来烟台,有望在206国道两旁带上烟台的时令水果回家。
烟台是著名的水果之乡,樱桃、葡萄、苹果、梨各个时节都有好果吃。烟台市农业局计划把品牌农产品营销与旅游产业结合起来,争取在206国道沿线采取政府扶持、市场化运作模式,规划建设烟台名优农产品展销中心。这样一来,既能丰富烟台旅游消费市场,又能拓宽品牌农产品推介营销渠道。
除了突出发展精品果业,烟台还将扶持发展蔬菜、绿茶产业和休闲观光农业。
另外,今年将有国内知名专家单位各专业委员会顾问,为烟台重点农业产业“把脉问诊”。
本报记者 李娜
从数字看烟台农业
2012年,烟台实现农村经济总收入7017.4亿元,同比增长13.3%,农业增加值377.3亿元,同比增长4.6%,农民人均纯收入13298元,同比增长13.5%。
烟台市农业局与市旅游局联合开展了休闲农业与乡村旅游星级评定工作,规模以上农业休闲观光基地发展到60多处,休闲农业经营主体400多个,年接待游客120多万人次,比去年同期增长了二成以上。
去年,烟台苹果总产500多万吨,产值160多亿元。
近几年来,烟台苹果的品牌价值逐步提升。2010年,“烟台苹果”以91.37亿元的品牌价值,在2011年中国农产品区域公用品牌价值评估中,烟台苹果以92.22亿元的品牌价值继续保持中国果业第一。
本报记者 李娜
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