个个顶着荣誉“大盖帽”

家具行业品牌荣誉认证机构混乱,有的给钱就给名号

2013年03月15日　来源：齐鲁晚报
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本报记者　姚楠

　　“我们的家具是十大品牌”,在家具商场内转一圈,几乎每个家具品牌销售员都是这样推销自己的产品。再看商家的宣传标语,几乎每个品牌上都冠之各种品牌荣誉。
　　五花八门的名号安在不同的家具品牌上,让消费者眼花缭乱,而仔细推敲,这些名号的发证机关更是五花八门,大多数是地方性的行业协会。记者从工商部门了解到,目前国家认可的品牌荣誉只有中国驰名商标。

　　几乎所有家具品牌
都有种种荣誉
　　调查中,记者先后走访城区多个家具卖场,在各家商场外墙上,“XX十大品牌”:“中国家具十大影响力品牌”、“中国家具十大成长性企业”、“儿童家具十大品牌”、“国标主要起草单位”、“3A级信用企业”、“中国十大软床品牌”……名目繁多的品牌荣誉让人眼花缭乱,仔细查看,几乎没有一家家具品牌上不标注某种业内荣誉。
　　进入卖场,就有销售人员迎上来,而他们的说辞几乎一样:简单介绍家具的样式、价位后,就是着重说明本品牌位列“十大品牌”,本企业有十几甚至二十多年的历史,因此质量十分可靠,甚至价格稍高些也十分正常。
　　记者随后在网上查询了几家自称有“二十多年历史”的国内著名品牌,却发现它们均为2005年前后才出现的品牌,20多年的品牌历史显然不属实。
　　一位从事家具行业多年的业内人士朱先生透露,现在消费者的品牌意识逐渐增强,往产品上“贴金”的做法迎合了许多消费者追求名牌的心理,因此许多并不知名的厂家为了打品牌、促销路,会主动为产品挂上某种荣誉,而这些荣誉多数是非政府组织、协会或民间机构颁发的,并无权威性。
不少“颁奖机构”
只谈钱乱造奖
　　朱先生告诉记者,家具企业给自己的品牌颁奖不是什么新鲜事,他每年都接到许多推销荣誉的电话,“对方大多数自称某某认证中心、某行业协会、甚至还有网站的,最初的时候还要求传真企业规模、营业执照等相关资质,到后来直接谈钱,便宜的几千元,贵的一两万元。”
　　朱先生透露,这些所谓的认证中心联系家具生产企业的目的很直接,就是赚钱,“一个牌子几千上万元,他才不管企业生产的产品是不是合格、质量是不是有问题,含不含有毒物质,这些都不看。”朱先生说,最直接的一次,对方上来就报价,而且明确地表示想要什么荣誉就发什么牌子。
正规国家级品牌荣誉
只有“中国驰名商标”
　　记者从工商部门了解到,目前国家级认可的品牌荣誉仅剩“中国驰名商标”,之前消费者熟知的“中国名牌”和“国家免检产品”早已于2008年停止评选,“国家免检产品”当年就停止宣传,而“中国名牌”则于2012年底停止宣传。也就是说,除了省、市级地方政府为了鼓励企业提升产品质量而设的“省长质量奖”、“市长质量奖”外,正规的品牌荣誉只有“中国驰名商标”。
　　工商部门表示,如果家具厂商存在交钱就拿奖的现象,则涉嫌虚假宣传,消费者可向工商部门投诉。工作人员提醒广大消费者,购买家具时,要看品牌,更要看产品的质量、售后、价格等多方面因素,切勿被“十大品牌”等糖衣炮弹迷惑。