无论从出身还是职业经历来看,贝克汉姆似乎都与中国扯不上任何关系。但是这位看似和中国没有关系的球星,却在这里拥有众多的粉丝。2013年,在中国拥有众多拥趸的贝克汉姆有了新的身份——中超联赛推广大使。
这并不是贝克汉姆第一次和中国牵手。早在十年前,贝克汉姆就已经深知,在这个亚洲国家,他有不可估量的影响力。
2003年7月2日贝克汉姆从曼联转投皇马。仅仅在20多天之后,贝克汉姆随新东家皇马开启了中国之旅。2003年7月25日,皇马一行访问中国,在昆明机场,贝克汉姆第一次踏上了中国的土地,并陷入了狂热中国球迷的包围当中。此后在北京进行的“龙马大战”中,皇马战胜了中国“龙之队”,贝克汉姆在中国完成了他的“处子秀”。其实在更早之前,贝克汉姆就拥有众多的中国球迷,这当中也包括数量众多的女球迷,她们虽然不懂足球,但却狂热地热爱贝克汉姆。这一次贝克汉姆的中国之行让他见识到中国粉丝的力量,也让商家见识到贝克汉姆在中国的商业影响力。2005年,贝克汉姆随皇马第二次到访中国,同样有球迷前呼后拥,但贝克汉姆公开亮相并不多,那一年的皇马中国行也被媒体冠以“圈钱”之名,许多贝克汉姆的球迷都失望而归。
2007年,贝克汉姆转投美国洛杉矶银河队。尽管远离了欧洲主流足球圈,贝克汉姆的商业价值却没有走远。2007年底,贝克汉姆再一次来到中国,只不过这一次是因为吉列的代言,贝克汉姆到北京之后仅仅呆了几个小时。在为奥运新建的国家体育馆内,贝克汉姆录制了一期《快乐大本营》,而那也是贝克汉姆第一次公开亮相综艺节目。
2008年3月,贝克汉姆随洛杉矶银河队访问中国,只不过这一次到访,贝克汉姆除了商业任务外,还多了一些使命。作为联合国儿童基金会的全球形象大使,贝克汉姆到上海民工子弟小学,和50位小朋友进行了现场互动游戏,并且到上海新华医院探望白血病儿童。那一年贝克汉姆还在北京奥运会期间光临中国,并且参与了闭幕式的“伦敦8分钟”表演。
2013年,贝克汉姆带着新使命来到中国。而这一次,他宣称脱去了商业的外衣,只为履行“中超推广大使”的职责而来。这一次的中国之旅,贝克汉姆的确没有推广任何商业品牌,也没有参加商业活动。但围绕他的争议,仍然不绝于耳。
按照中国足协的官方说法,贝克汉姆今年的中国之行还会有两次,不知道之后的推广又是什么状态。但如果仍旧像这次一样一味追求“眼球效应”,那么中超联赛到最终还是挣了面子丢了里子。
本报记者 许恺玲
|
