2012年,我国汽车市场整体低迷,但SUV市场却逆势上扬,呈现出欣欣向荣的蓬勃景象。据中国汽车工业协会统计数据显示,2012年仅国产SUV销量就首次突破了200万辆,同比增长25.5%,领先于轿车、MPV等车型。其中自主品牌更是销售86.21万辆,同比增长43.95%,保持着强劲的增长势头。
后起之秀 夯实品牌根基
海马汽车自2006年步入自主道路以来,便以“先做精、后做强、再做稳、不争大”的企业发展观指导自主发展路线,先后打造了福美来、普力马、丘比特、骑士等众多优质产品,并凭借产品过硬的产品实力赢得超过百万用户的信赖,也形成了海马汽车宝贵的品牌资产。目前,海马汽车在品牌知名度和美誉度的培育与积累已见成果。福美来品牌通过三次大的垂直换代以及多次改款,产品价值一路飙升,已拥有近百万用户的口碑积淀,成为海马汽车的主力车型；而骑士作为自主品牌SUV的新生力量,在竞争激烈的自主SUV市场,凭借卓越的产品力得到4万用户的认可。
精品战略 书写品牌文化
海马骑士历经三年,从跨越欧亚大陆的丝绸之路,到万里走黄河,再到环珠峰之旅,海马骑士借助“文化行走”的方式,将中华文化精粹和深厚内涵融入品牌之中,并与消费者形成文化和价值观上的认同与共鸣,最终使之成为自身品牌独有的印记和产品附加值。骑士三年的文化行走无疑显示出海马汽车作为自主品牌最为可贵的自我突破精神和不断挑战极限的勇气,展现出海马骑士历经三年的品质磨砺、积累所迸发出的深厚底气和迎接全新突破的信心,从而不断提升海马骑士的产品力。
立足品质 铸就品牌价值
车辆的配置能够体现出一款车的安全性能和使用便利性,骑士配有博世公司先进的8.1版本ABS+EBD以及BAS系统、OBD车载自动诊断系统、胎压监测、刹车优先、倒车雷达等都是超越同级车型的安全配置,以及自动防炫目后视镜、真皮三辐多功能方向盘、驾驶员8向调节座椅等丰富的配置,都使整车性能大幅提升,广受好评。
能够得到市场和消费者的认可,也是海马骑士一直在追求品质、不断超越自我所努力的结果。海马拥有高度自动化的生产线,采用众多国外先进设备；同时,众多总成及关键部件均来自国内外著名厂商,确保了产品品质的稳定性。
对于自主品牌来讲,成功的车型不仅仅是销量好,更重要的在于品牌价值的提升。骑士这款SUV自上市以来,通过三年的文化行走,为骑士品牌印上了文化的符号,让更多人看到的不仅仅是一辆车,还有骑士的品牌内涵；另一方面,骑士通过挑战各种复杂路况,不断提升产品品质,使之成为能够同时满足消费者精神与物质需求的消费品。
(晓琪)
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