本报记者 倪自放
国内电视剧评价多来自收视率,但“收视率造假”的说法一直在圈内流传；电影评价体系更为混乱,基本没有权威的打分平台。近几年稍有影响的时光网、豆瓣网号称采用网友公正打分评价电影,但也经常遭受水军乱打分、收钱操控打分的质疑。4月2日,新浪推出“影视打分系统”,旨在打造“微博用户的权威打分平台”。新浪“影视打分系统”此时加入影视评分阵营,国内影视评价体系乱象能否终止?
影视出品方、电视台都说自己的作品广受欢迎,但谁说了好才是真的好?
行业乱象 影视评价体系被质疑
新浪“影视打分系统”称旨在建立微博用户的权威打分平台,仅限资料填写完善、经新浪核实的真实微博用户参与。每个微博账号针对每部影视剧只能打一次分,实时剔除水军刷票。
尽管号称权威,但缺陷还是非常明显,目前该系统电影评分第一名的是《北京遇上西雅图》,年度评分第一的电影却是名不见经传的《爱神》,这部几乎是在“影院一日游”的电影,观众人数不够多,少数人评价给高分,显然无法证明该片的真实质量。
这不是影视评分系统第一次遭到质疑。目前国内稍有影响的电影垂直网站豆瓣网、时光网,更是经常与“水军”、“收钱操纵打分”联系在一起,权威性大打折扣。
一直以来,中国最官方和权威的电视收视率数据来源于央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司,但事实上,业内对收视率合理性和真实性的质疑从未停止。“每年交5000万元,保证你出品的电视剧进入收视前十名。”中国某电视剧出品人王建锋近日将收视率造假这个“不能说的秘密”再次公之于众。从污染样本到公然买卖,电视收视率造假在业界人士看来早已见怪不怪。对高收视率的追逐,使得一批品质高、口碑好的栏目因收视率不佳被迫停播,而某些猎奇、媚俗,不惜通过制造矛盾和挖掘隐私来吸引眼球的栏目却得以在更广的范围内传播。
潜规则 金钱绑架打分系统
多年前主持人崔永元就说过“收视率是万恶之源”,直指收视率背后的利益链条。有人有胆量开价5000万元“提高收视率”,收视率对于电视剧或者电视频道来说,究竟意味着什么?“收视率数据的确很值钱,关乎频道的广告收益、制作单位的分成比例,就像高考分数线对学校和考生的意义一样。”业内人士告诉记者,别小看了收视率数据中的“1%”:在人数过千万的大城市,每提升1个百分点,就意味着节目增加观众人数超过10万；虽然全国数据的统计基数不同,但是每提升1个百分点,就意味着多了数以千万计的观众。如此庞大的市场规模,足以吸引众多广告商和投资商。目前最火的一档选秀节目,随着全国收视率从1.5%升至2.8%,广告费从每15秒15万元飙升至36万元。按每期节目20多分钟的广告计算,单期节目的广告费就超过3000万元。
在电视剧领域,好的评价就是广告商的关注,虽然那个收视率是虚拟的；在电影领域,好的评价与口碑,能带来实实在在的票房,打分系统成了电影制片方制造好口碑的“平台”,“打分平台”也被金钱绑架。之前电影《止杀令》遭遇恶意差评,业内一位人士介绍,竞争对手黑《止杀令》是为了争夺排片场次,垂直电影网站参与“黑电影”,也是为了经济利益,“说白了,黑你是为了让你以合作的形式送钱。”
样本缺陷 “黑暗评分派”搅局
即使剔除水军和收钱操控打分等非正常手段,真正的网友打分是否能真实反映影视作品的质量呢?也不尽然。业内人士透露,现在有一批所谓的“黑暗评分派”活跃在各电影评分网站,他们在没看电影的前提下,就根据自己的喜好评分,喜欢的就评10分,不喜欢的就评0分或1分,造成一部电影作品评价的混乱。
电视剧收视率的样本更为可疑。目前,我国采用的收视率数据采集方法有两种:一是日记法,通过家庭成员填写日记卡来收集收视信息；二是人员测量仪法,测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段储存下来,通过电话线传送到总部的中心计算机。两种方法都以选取的样本户数据为准,目前国内收视率统计知名机构央视索福瑞覆盖了6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口,意味着每1个样本户代表着超2万个收视家庭。因此,在一些城市,只要“污染”几个样本户,收视率就能得到极为可观的提高。这就使得人为操纵样本户,“改写”收视率数据的现象时有发生。其主要的造假方式,就是一些推广公司定期赠送礼物或给予一定金额,贿赂样本户长期锁定某频道,某些卫视一年以数千万元请民营品牌推广公司进行所谓的品牌推广,这些经费其实相当一部分被用于对收视样本户的干扰造假。另外,收视率造假还存在通过干扰服务器控制数据等黑客技术手段。
IMDB经验足够多 资深影迷评分
目前世界上最权威的电影评分系统是IMDB,该系统评分不是简单地将打分平均,而是在参照打分人数、经常投票者(资深影迷)等多种元素加权计算出来。IMDB的打分有好几类,大多数要求必须有最少投票数,比如某部电影没有1250个打分是不计算在内的,只有少数人投票的电影就算得满分也没用。经常投票者(资深影迷)的打分才算数,也是为了防止某部电影的粉丝拉票影响评分。
国内这样相对公正的评分系统正在尝试中。国内某大型电影集团有一个评分系统,要求必须是在该集团所属影院看过该片的人才能参加打分,在该影院看过该片的观众,在打分时系统会自动确认。这个打分系统虽然也有许多缺陷,但起码避免了“黑暗评分派”乱打分,在相对公正的道路上迈出了第一步。
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