近年,国内一些景区为了宣传促销,寻找了各种免门票的噱头,背诗词被纷纷效仿。今年春节,在湖南岳阳楼景区,只要能全篇背诵《岳阳楼记》,就能免费登楼；刚过去的清明节,湖北黄石西塞山景区规定姓张的游客半票,能背诵张志和、刘禹锡、杜牧等人诗词的免票,能应和张志和《渔歌子》的全家人终身免票,对游客的文学水平提出了高要求。
对于曲阜的措施,山东省旅行社协会常务副会长陈秉忠说,在景区竞争加剧的形势下,“背论语免门票”的营销举措是一种积极应对,值得肯定。
“平时游客进了景区,多是在导游的指引下进行走马观花式的游览,感到很乏味。推出这个活动可以深化游览体验,让‘孔子文化体验游’实至名归。”陈秉忠说,“只是,如今能够背下《论语》的人可能不多,而这也从另一方面显示举办这项活动的意义。”
相比一些景区另类的挑战道德底线的促销手段,背诗词与景区的人文精神非常契合,游客也喜闻乐见,往往能起到很好的营销效果。对此,省旅游局国内市场处王春生处长说,景区创意策划应与其自身文化相结合,尤其是文化积淀深厚的著名景区,更应该把文化品味放在首位,创造出既适合“阳春白雪”又迎合“下里巴人”的营销活动。
本报记者 姬生辉 乔显佳
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