2013年中高级车市,东风日产新世代天籁无疑是重磅明星车型。3月31日,东风日产嘉信专营店在泰安天池为新天籁举行上市发布仪式,引发市场高度关注。截至4月11日,新世代天籁在泰安已经积累了不少订单,打响了上市后的第一炮。 10日,笔者在东风日产嘉信专营店走访发现,消费者对这款新车的关注普遍偏高,很多年轻消费者现场进行了预订。下午2点左右,短短20分钟时间,已经有5拨客户来店咨询新天籁。30岁的陈先生即将成为新天籁的第一批用户,他说,“我父亲以前就开的天籁·公爵,舒适度非常不错。新天籁在外形上更年轻时尚,技术上也有更新,非常适合我。 新天籁上市即获不俗销售业绩,除了时尚运动的外观和几项技术亮点,“一步到位”的定价策略也是不能忽略的因素。众所周知,东风日产老天籁起价是19.98万,而新世代天籁价位仅有17.78万,用东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长杨嵩的话说:“我们定的是2014年的价”。在2013年接下来各款新车的产品力已成定局的情况下,天籁凭借全球领先技术打造的产品实力,大幅领先同级产品,在两年内很难被新车超越。 纵观当下中高级车市场的主流车型,新天籁17.78万元的起步价相比新帕萨特18.38万元和新迈腾19.98万元的起步价,低了非常多。新天籁极具震撼力的价格,或将重构中高级车市场的价值体系,颠覆中高级车市场现有格局。 除了由全面进化的产品实力为消费者带来高品质的驾乘体验之外,新天籁在上市之际,更推出国内首个基于新车的客户价值提升行动———“天籁行动”,即所有购买新世代天籁的消费者,均可享受“7天包换”、“60天免费出险代步”和“3年C A R WIN G S智行+免费享”三大服务政策。 (仲雯)
