□记者 齐金钊 报道
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本报4月22日讯 日前,南大街购物城附近的一家临街李宁服装专卖店悄然关门。这是继今年元旦市长大厦一楼的专卖店关闭后,李宁品牌在市区关闭的第二家店。至此,经过两番调整之后,李宁逐渐淡出南大街核心商圈。
22日,记者在南大街购物城附近看到:原本坐落在街边的李宁专卖店已经摘掉了招牌,在半掩的玻璃门后面,几名装修工人正在施工,李宁专卖店原来的货柜和商品已经不见踪迹,店内堆满了拆除后的建筑垃圾和一些备用的装饰材料。现场施工工人介绍,李宁专卖店几天前就已经撤离,现在委托他们进行装修的是一家休闲服装品牌店。
李宁进入烟台市场最早可追溯到十几年前,是南大街商圈历史最悠久的运动服装品牌之一。为弄清李宁此次撤离南大街核心商圈的具体原因,记者联系到负责烟台地区李宁零售店管理的负责人孙经理,孙经理证实了上述李宁店关门的消息,但对具体原因未予置评。
□延伸调查 国产服装品牌 渐成市场“夹生层” 业内:收缩门店是企业回归理性表现
□本报记者 齐金钊
现状>>
国产品牌地位尴尬
虽然李宁专卖店此次调整的个中缘由尚难以探究,但国内运动品牌掀起的“关店潮”历历在目。
据统计,2012年,李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361°这六大国产运动品牌中,只有361°去年店面数量小幅增长217家,其他五大品牌关店总数接近5000家。
经历了早期的风光之后,如今国产运动服装品牌地位颇显尴尬。在上有阿迪、耐克等洋品牌,下有鱼龙混杂的三四线服装品牌的背景下,李宁、匹克等国内运动服装知名品牌逐渐成为市场上的“夹生层”,以往国产运动服装的消费群体被大量分流,市场份额逐年减小,库存压力居高不下。
建言>>
应多创新产品品类
匹克烟台零售店市场总监张女士认为,烟台的运动品牌早在四五年前就完成了市场布局,现在则处在一个市场的维护稳定期,各个运动品牌已经不再像过去那样急切地开拓新市场,而是在一个相对稳定的体系下调整经营策略,开店与关店目前都在可控范围之内。
烟台市服装协会秘书长娄仁礼认为,运动服装品牌遇到了发展过程中的新拐点。“在过去的几年时间里,国内运动服装品牌扎堆开店,造成了市场上无序竞争的局面,随着各品牌利润下滑,这些运动服装品牌在战略布局上更加谨慎而稳健,收缩门店从另一个角度看,是企业回归理性的表现。”娄仁礼认为,现阶段企业应该从产品研发和营销管理上多做文章,创新产品品类,根据市场需求迅速调整生产营销规模。
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