| 家电商家逢节必争,临近五一硝烟再起 |
| 谁是家电购买“主力军” |
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- 2013年04月26日
来源：齐鲁晚报
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“五一”假期即将来临,对于商家来说也是个流金淌银的假期,旅游、餐饮、服装、百货、家电等行业在此期间大都红红火火,因此,从4月起各商家就已经处于备战状态,诸如“新居电器节”、“春季家装节”、“空调大团购”等五花八门的促销手段,无不预示着一场家电大战即将爆发。面对年年火爆的家电市场,很多人都在问,有那么多人需要买家电吗?那么多家电卖场,怎么还是那么火爆呢?到底谁在购买家电呢?
家电更新换代
“五一”期间主要消费人群为家电更新换代的家庭。一份市场调查数据显示,约有80%的消费者购买家电的主要用途是更新家电或者新增家电。一家电器商场企划部经理表示,家电按照正常使用寿命是10～15年,随着近几年房地产开发的火爆趋势,人们趁着乔迁而更新家电的频率也相应加大,再加上目前各类家电在性能和技术上更新的速度也是异常之快,因此,实际来说家电更新换代的时间缩短了,为8～15年,按照这个时间推算,这两年,进入更新期的电视机平均每年500万台以上,洗衣机平均每年500万台,电冰箱平均每年约400万台,再加上已成为快速消费品的手机、电脑、数码产品等,每年的需求量异常之大,而此类需求多半集中在年度中的几个重要节日,如春节、“五一”、“十一”、元旦等。
从销售数据上显示,每个“黄金周”短短7天的销售占当月销售的40%～60%,占年度销售的6%～8%。因此,该部分人群成为“五一”家电购买的主要力量。
新婚新居添置
随着“80后”的结婚热潮凸现,每年“五一”、国庆、春节前后的婚庆消费也随之水涨船高。据了解,目前全国每年有近1000万对新人喜结良缘,新人结婚的费用为10万元到15万元之间(不含买房),新婚人群中,98.8%的新人需要购置家电,80%的婚房需要装修,88.4%的新人需要拍摄婚纱照,67.66%的新人将安排蜜月旅行；新婚新居人群的家电消费量在婚庆整体费用中占三五成,占整个家电市场消费量的30%左右,而每年的3～5月份是装修的季节,“五一”前多半是厨卫类电器的购买,而在“五一”期间则是大家电,如空调、彩电、冰箱、洗衣机、音响等家电的购买高峰。
因此,该部分人群成为“五一”家电购买的中坚力量。
时尚消费需求
时尚消费需求主要体现在手机、数码产品、电脑等家电上,虽然该类商品的价格几乎与空调、冰箱、洗衣机等大家电等值,但是,其更换的周期却远远小于大家电,该类消费需求主要集中在18～28岁的青年人,该类人群追求时尚,且平时的工作也较为繁忙,其中还有大部分的学生群体,由于该类人群所处的年龄段,在负担上比较轻(多为独生子女),家庭条件相对较好,因此,趁着“五一”对该类时尚消费家电进行更新换代或添置,也支撑起了“五一”的家电市场需求。
据业内人士介绍,手机、数码产品、电脑类家电统称“3C”商品,从历年的销售数据来看,该类商品每年平均以17%左右的速度在递增,这一方面与时下年轻人追求时尚的个性分不开,另一方面也是科技日新月异的发展所导致的。 开封日报 王飞
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