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| 威海商圈悄然生变谁的硝烟,谁的春天 |
| 新商圈蓄势待发,众商家竖起战旗；满足市民需求,商场还需另辟蹊径 | |
- 2013年05月01日
来源：齐鲁晚报
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 | “五一”期间,各大商场人流涌动。
记者 王震 摄 |
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市民李女士的“五一”假是从手机短信的轮番来袭开始的。自4月底,李女士每天都要收到五六条威海各大商场的促销短信,休个假,她的手机短信比上班时还忙。乐天百货开业、奥特莱斯大润发促销、家家悦商场打折、佳世客搞活动、银座回馈会员……各种促销信息让李女士茫然起来,“这么多商场,先到哪去逛呢?”
记者调查发现,综观威海市区,商业板块可以解读为“两轴三圈多点分布”的格局。以青岛路、海滨路为两轴纵向商业带。三圈概括为市中心商圈,包括乐天百货、威高广场、华联、振华；高区商圈,以利群商厦为代表；两站商圈,包括佳世客、乐天、新港码头、豪业圣迪、韩国商业街等。而随着乐天百货的开业、威高广场的崛起、奥特莱斯入驻寨子区域,威海的市区商圈正在悄然生变。
□本报记者 李孟霏 冯琳
商战起:老商家给足折扣 新商场打特色牌
4月30日,记者走访威海市区各大型商场,众商家均表示,“五一”促销是年度促销力度最大、时间最长、揽客效果最明显的节日。
当天上午,在高区利群商厦三楼的艾格专柜,市民高女士一口气买了三件衣服,按照标价,这三件衣服需要花费近千元,但“五一”期间,按照25%的折扣,她只花费了220元。“感到太合适了,比我上网买都便宜!”高女士十分兴奋。而记者也留意到,除了部分商品低至2.5折的折扣外,其余的服饰类商品也都是5折出售。一位店员说,她们的活动是从4月28号开始,预计5月1号结束,“这次的折扣预计是年内最低的了。”
除了服饰类外,其余的专柜也在进行打折活动,并且折扣同样是“大大的”。利群二楼的鞋类专区,多家鞋店都主动告诉消费者,“我们的最小折扣是5.9折,最大折扣的商品都属于特价款了。”而在一楼的化妆品专柜,类似“满199元减40元”的宣传牌也挂满了各个品牌区。
在华联商场,促销活动也十分给力。商场入口处,“一卡通6倍积分”的大标识牌夺人眼球,商场内的播音里随时播送着众商家纷呈的促销优惠。一楼打折商品处理区的皮具特卖会,更是聚集了不少顾客挑选。几家服装店的服务员都感叹,每年五一、十一的促销都是其他节日无法比拟的,时间长,促销力度大,揽客也多,不给折扣和优惠还真不行。
百货大楼内,4/25—5/2日期间的“折扣满减”和“豪礼相送”也成为众商家遵循的促销法则,“3、5折起”、“满300元减100”、“赠电吹风”、“赠床品四件套”……超狠折扣让消费者挑花了眼；佳世客商场内,“母亲节”和“五一”双节结合的促销很吸人眼球,“爱献给母亲”主题特卖会打出的“亲情牌”,让消费者心甘情愿掏腰包。此外,“五一”均特价的促销活动也大规模开展,乐天玛特商场内,首饰专柜的折扣和优惠很大,隆进珠宝推出“千足金338元”的优惠,叶生生银饰推出“925银饰全场5折”的优惠……
老商场多是靠“拉低折扣”来吸引消费者,新商场则主打自己的特色牌。在乐天百货一楼的化妆品专柜,虽没有较大的打折活动,但每个专柜都在进行买赠活动。“凡是买我们家的商品,不论价位,我们都赠送价值200元的产品,这估计是年内最大的优惠了。”雅顿化妆品专区售货员积极推销着。而在二楼的女鞋专柜,也鲜见具体的打折宣传语,取而代之的是按照一定折扣换算后的价位表。“我们想把最直接的优惠用价格显现给顾客,不想跟顾客拐弯抹角。”二楼TED女鞋的一位店员说。施华洛世奇专柜的售货员则直接介绍,该品柜台在威海是唯一一家专卖,“把自己的商品展示好、运营好就是最大的特色。”
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