2013年,微客市场竞争持续升级,由品牌、产品竞争逐渐转为区域市场的阵地战,各大微车厂商在重要区域市场展开激烈争夺。所谓八仙过海,各显神通,为抢占区域市场份额,作为新晋品牌的北汽威旺同样展开了一系列极具特色接地气的营销攻势。
从3月开始,为配合渠道拓展深耕区域市场,北汽威旺计划在100余个城市举办“威千城 旺万家”大篷车系列巡展活动。通过巡展现场的互动体验,北汽威旺将品牌内容植入其中,不仅扩大了品牌认知度,还助力地方经销商终端集客和销售,可谓一举多得。截止到5月3日,大篷车系列巡展走过了新乡、张北、宣化、临沂等二十几个城市,总集客6955人,实现销量238台。
据调查,微车用户主要集中在二、三线城市和乡镇,北汽威旺开展营销活动时将“接地气,贴用户,连民心”放在首位。大篷车巡展活动深入基层,是北汽威旺这一营销思维模式的典型代表。北汽威旺大篷车所到之处,无不人山人海,热闹非凡。
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