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| 进军商业,红星欲与电商竞争 |
| 车建新:关键是要降低毛利率 | |
- 2013年05月08日
来源：齐鲁晚报
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4月26日,首届红星商业品牌发布暨首届商业年度盛典在北京人民大会堂国宴厅拉开帷幕,上海红星美凯龙企业发展有限公司创始人、董事长车建新先生在发布会上发言,宣布红星地产全面进军商业领域,红星商业将利用自身成本优势与综合体现金回流优势,迎接市场挑战。
对于大家日益关注的电子商务,车建新先生认为,便宜不是电商的专利,购物中心也可以产生低价的竞争力,电商表面上看节省了固定资产成本,但虚拟渠道获取流量的成本很高,产生流量成本、广告成本、打造品牌的成本和平台成本等4大成本,购物中心是实体,具有天然的客流量、情景展示、广告效应和休闲体验4大优势。
和电商竞争就是要降低毛利率。从其战略发布中可以看出,爱琴海购物中心具有成本优势,将20%以上的租金收入用于补贴消费者,降低毛利率,以获得竞争优势。
2012年12月,王健林和马云打赌,10年后电商在中国零售市场份额不会占到50%。对此,车建新先生认为,首先应该对中国零售市场进行中高端百货和低档商品的分类。爱琴海百货购物中心和万达都是中高端定位,同时线上线下一体化互动才是未来电子商务的方向。2012年中国社会消费品零售总额20.7万亿元,同比增长14.3%,按照这个速度滚动增长10年是3.93倍,即81.4万亿元,10年以后,单纯电商在中国中高档零售市场的份额不可能是50%,最多在15%。
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