消费大调查火热进行中

2013年05月17日　来源：齐鲁晚报
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□王迁
消费调查全面开展
问卷回访纷至沓来
消费大调查一经公布，便引来了很多热心读者来信、来电，在社会上也引起不小的反响。而我们在《都市消费》创刊即将十周年之际，通过这样一份包含了几乎所有消费领域的信息收集表，将我们对济南消费者的感情融化在其中，届时，调查研究结果公布的那天，一个完整、准确、科学的消费信息报告将是我们反馈给读者的最好生日礼物。
调查问卷是一种近年来广泛用于商业、金融、教育、科研等领域的研究形式。通过搜集不同数据整理并建立样本数据库。后期通过对庞大的数据进行整理、分析研究，撰写出调查报告。而调查报告的客观全面与否，取决于前期调查样本的数量多少和调查样本的人群分布情况。我们很欣喜的看到短短一周多的时间里，有这么多热心读者通过邮寄、亲自送以及网上投票等方式支持我们的调查。
我们的调查问卷大致分为三个部分四卷，将奢品调查、消费调查以及对都市消费的建议调查五十多道题目精选出来提供给读者选择。而消费调查又涵盖了服装、餐饮、家电、美容、珠宝等各个行业的调查内容。以及消费行为、网购行为等新兴商业形式的调查。可以说已经能大致全面地了解触及到济南消费者日常购物行为的方方面面。在问卷回收过程中，我们也接到一些读者的电话，将一些个人比较关心的问题告诉我们，时时刻刻帮助我们修正我们的问题。在这里也对打进电话的读者表示由衷地感谢。
消费大调查因为贴近老百姓的日常生活，所以问卷一经发出，第二天便收到一百多封信件。在一堆堆消费者填的工整认真的信件前，我们除了感动，更加坚定了要把此次调查做好的决心。而随后的几天，信件陆续到来，读者的建议电话也一直在鼓励着我们更指导我们不断改进。样本一天天增加，让我们的信息库越来越庞大。济南消费的总体情况就在这一张张问卷背后慢慢浮现。一座信息宝库等待着我们去发掘，在这里，向所有在此次问卷调查中配合我们工作的热心读者表示感谢。

奢品调查读者热议
济南商业借机发展
在这次调查问卷回收的过程中，不止一位年轻读者在来信、电话中留言，说道消费大调查的第一卷部分，也就是奢侈品调查部分，内容很新颖，是第一次在报纸上看到有关奢侈品市场的调查。一些问题很实际，一些问题又有些超前。
近年来，全国奢侈品营业额以每年20%的增速持续增长。全国上下刮过一股奢侈品热潮，虽然在热潮之中既有欣喜又有反思。但奢侈品作为拉动商业活力以及地区商业吸引力的强心剂，已经不能不重视起来。
在济南地区，自2011年开始，为期三年的商业建设热潮期中，诸如恒隆广场、银座商城、贵和购物中心等一大批Shopping Mall、高端商场或拔地而起或升级换面。来自欧美各国的高端品牌接二连三地落地，让济南这座城市在商业上有了大规模接触外来品牌的机会。外来品牌带动的不仅是消费市场，更加提升了济南商业的地位。
因此，在本次调查中奢侈品调查占到了一定比重，随着济南商业向着高端发展，消费人群层次也不断提升，不仅有中低端的大宗消费品、服务消费的繁荣，更有奢品集团、品牌的布局。在这种情况下，一份奢侈品调查问卷及时出炉对于济南商业的意义就尤为重要。依托齐鲁晚报无与伦比的媒体影响力，在短时间内汇集了大量信息。几百封问卷回复一天之内就出现在了都市消费编辑们的面前。既让我们惊喜，又感到任务重大。
济南商业经过了商场柜台时代、购物中心时代、到现在的大型Shopping Mall时代。快速发展的十几年来跨越了三个台阶。商业借地产等大项目的兴起而发展。国际、国内知名开发集团汇聚济南。给这座城市以崭新的面貌。在市场不断扩大的过程中，做好高端消费品的市场、消费环境、消费行为的研究，是我们接触第一线商业活动的主流媒体的责任。
五大小组实地调查
线上线下踊跃互动
本次消费大调查活动，都市消费全体编辑齐出动，长时间奔走在济南各大商业热点地区。银座商城、恒隆广场、贵和购物中心、华联集团、以及各大家电连锁卖场中，齐鲁晚报都市消费五个小组齐上阵，有奖调查如火如荼的展开。
在恒隆广场，我们的调查组一登场就引起了消费者的注意，一些消费者甚至主动前来询问。在周六上午短短的一小时内，就有厚厚一摞调查问卷被填写出来。而热心的读者们也领取到了答题所获得的奖品，喜笑颜开。在恒隆广场中街及东西两翼人流量比较大的地方，我们的小组成员一边寻找幸运的调查对象，一边接受消费者的建议。
本次消费大调查五个小组走访多地，切实的调查了济南商业中各个行业、卖场的样本数据。更吸收了省内知名调查公司的调查经验以及数据分析方法。采取的是线上线下共同收集分析的方式回收问卷。在齐鲁晚报网上，我们的调查问卷也以网页的形式呈现在网友面前。凡填写问卷的读者，都有机会获得齐鲁晚报提供的精美礼品。在调研吧网站上（www.diaoyanba.com）我们的问卷也公布在显要位置，供消费者自由填写。另外，读者可将随报的调查问卷填写好以邮寄方式投递给我们。获奖读者将在六月份的《都市消费》上公布。我们届时将抽奖结果一并公布，以精美的礼品表达我们深深的谢意。