| NBA收视率滑坡,关注度下降 |
| 斯特恩你真能安心退休吗 |
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- 2013年05月26日
来源：齐鲁晚报
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本报记者 叶嘉利
大卫·斯特恩准备退休了。前几天,这位在NBA总裁位置上干了差不多30年的大佬,乐滋滋地表示,已经准备好将工作移交副总裁亚当·肖华。
他给世人留下了一座富丽堂皇的篮球殿堂。但看似欣欣向荣的NBA,眼下正在历经着一阵阵难挨的痛楚。随着其他体育职业联盟的扩张,NBA在美国本土地盘不断失守。其全球化进程也不算顺利。
NBA,或许并没有想象的那么强大。
想要好看,难以如愿
2013年5月,NBA分区半决赛的收视率急剧滑坡,根据美国负责转播马刺对勇士、尼克斯对步行者的ABC电视台统计,两组对决的收视率相比去年分区半决赛分别下降了29%和36%,相比前年的收视率,更是下降了36%和40%。
表面上看,这与几支参赛球队的战术风格有关系。马刺是全联盟著名的“收视毒药”,波波维奇这套绵密细致的战术体系,在教科书里富有无穷的魅力,但在镜头里比老年迪斯科的节奏强不到哪儿去。靠整体打球的步行者,也是一板一眼干活的主,指望他们跳出几个猛人来,朝詹姆斯喷几句垃圾话,或是面对观众席捶打胸膛,实在太难了。所以这球打得有味道,但似乎确实没啥看头。
翻翻历史,马刺不受联盟待见,早已经不是新闻。早在2003年,马刺和篮网总决赛,当时收视率仅仅只有6.5%,这是ABC电视台从开始播NBA总决赛以来出现的第二低的收视率。而总决赛收视率倒数第一的“桂冠”,仍是马刺的专利,2007年马刺对阵詹姆斯领衔的骑士,正值巅峰的马刺GDP组合毫不给小皇帝面子,4:0一通乱棍拿下。比赛本身没有悬念,更要命的是比赛期间赶上了当时一部热播的美剧《黑道家族》大结局,当时的收视率惨跌也是情理之中。
球迷都想看保罗和格里芬空中接力,看湖人四大天王联袂出击。但是NBA很难设计剧本,马刺这种老而不死的球队,偏偏拥有强悍的生命力。斯特恩总不能让裁判吹黑哨,把那些打法实用的队伍全部赶出去。所以,NBA有没有一个完美的大结局,除了精心包装,还得看老天脸色。
那几样套路快用完了
在美国本土,NBA远远算不上老大。橄榄球、棒球甚至冰球联盟,影响力都要更强。而近两年在小贝和亨利的号召下,足球大联盟甚至亦有与NBA分庭抗礼之势。NBA太需要一个全新的偶像了,像当年的乔丹一样。
包装乔丹是斯特恩最广为人知的成功经验。在乔丹身上,英雄主义精神被渲染到了巅峰。1998年NBA总决赛,在乔丹的号召之下,收视率达到了历史最高点——29%,随后则是呈不断下滑的趋势,直至2008年的15%。2012年热火在第五战击败雷霆夺冠,美国本土的收视率只有10.9%。当然,斯特恩也在着力培养更多的新偶像,像科比和詹姆斯等人,但他们即便在竞技水平上能够跟乔丹相媲美,但要论全球影响力,跟乔丹相比依旧有很大的差距。
为了迎合全球观众的口味,斯特恩展开了全新的尝试。在2002年钦点姚明成为第一个外籍状元。此举无疑起到了出人意料的效果,NBA拿到了一单又一单来自中国的赞助合同,火箭老板亚历山大身价翻了几番。但自从姚明退役后,NBA在中国的关注度就持续走低。央视体育频道总监江和平曾表示,NBA的收视率在姚明退役后不断下降,甚至一度被CBA反超。相比以前的繁华,国内NBA转播的黄金时代同样一去不复返。
斯特恩塑造了伟大的偶像,但伟大的偶像往往是不可复制的。不仅仅是乔丹和姚明,奥尼尔、科比、加内特等人都是如此。现在的NBA,让人大有“时无英雄”之感。
球衣也要登广告了
在操作手法上,NBA确实已经非常成熟。几乎每年他们都能炮制出一些看点和话题,诸如“OK大战”、“姚鲨对决”、“23VS24”等等。将季前赛安排到世界各个角落,甚至在欧洲来上几场常规赛。但当此类手法也开始让人感到审美疲劳的时候,NBA的推广者发现,他们已经行走在想象力匮乏的迷雾里。
更何况,联盟有时候还会犯一些让人哭笑不得的错误。2011年底,斯特恩以“篮球的原因”为借口,叫停了黄蜂跟湖人队关于保罗的交易,引来了一片嘘声。很多人认为他此举有越俎代庖、假公济私之嫌。上个赛季,因为劳资谈判陷入僵局,NBA遭遇停摆,不得不成为缩水赛季,这无疑动摇了许多球迷对于NBA的信心和看法,受此影响电视收视率也有一定下滑。
过去的几十年,斯特恩已经为NBA奉献了所有的智慧。在他的手里,NBA几乎已经成为我们生活的一部分。但是在全球经济放缓的大背景下,很成熟的NBA已经很难寻找到新的增长点,发展中国家的巨大潜力成为NBA着力的重点。
即将上任NBA总裁的是斯特恩的副手亚当·肖华,这位在NBA联盟工作了22年的精明人在早些时间已经宣布,2013-2014赛季将允许出售NBA球衣上的广告位置。据透露,一块小面积的广告每年能够给NBA带来大约1亿美元的收入。
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