本报记者 师文静
29日,报道称亚马逊电子阅读器Kindle将于6月7日正式在国内上市。在国内电子阅读市场逐渐复苏,但电子阅读器千疮百孔的当下,亚马逊阅读器能否搅活国内电子阅读市场受到业界关注。至于Kindle进来后电子阅读市场的走向问题,专家们则持观望态度。
国内电子阅读器低迷,
洋货受期待
据悉,在过去的几个月中,亚马逊陆续发起清场行动,尽量消除盗版,包括爱看豆在内的多家第三方Kindle电子书下载渠道已被关闭。为了Kindle进入中国,亚马逊网站上电子书种类也越来越多,除了当下的热门图书,还有很多精品图书。亚马逊电子书还设立了国内磨铁、新星出版社、读客等品牌出版的电子书专区,方便读者寻好书。
在中国内地电子阅读器千疮百孔的当下,亚马逊Kindle终于叩开了中国市场的大门。其实,多年来国内电子阅读一直缺一款各方面都很优秀的终端。出版人、中国著名出版营销专家三石告诉记者,目前国内阅读器很多是贴牌的,像当当网发行的阅读器等,都不是电商平台自己研发的,读者的阅读体验不是太好。“像盛大、豆瓣阅读器以及汉王电子书不是太小众,就是内容缺陷太大。国内电子书的龙头汉王电子书的内容做得不好,满足不了读者的需求,一直在走下坡路。”
在这种情况下,亚马逊电子阅读器进入国内的消息传来,很多读者都很期待,能即时阅读到定价实惠的新版图书Kindle版,并期待中国版Kindle能与美国Kindle Store共享资源,全球新书发布能同步。
电子书市场
或遇规范化契机
其实不仅读者,或许整个中国电子书业界都在关注洋阅读器的到来。三石告诉记者,亚马逊既有丰富的电子书资源,又有强大的电子阅读器,同时还做内容出版,这个模式也是国内诸多电商平台一直在模仿的模式。“当当网做自己的终端阅读器,京东商城也在做阅读内容这块儿,但是产业布局都存在问题。国内也有专做电子阅读硬件的厂商,但是最终没有打通内容产业链。通俗一点儿说,做电视机的厂家不可能办电视台,手里有硬件但是内容满足不了读者,仍是赢不了市场。”三石称,中国电子书市场现在仍处于不规范的状态,有政策的原因,也有行业浮躁等原因。
三石告诉记者,亚马逊的发展模式一直很稳,亚马逊中国不太参与电商平台各种不规范的低价销售活动,亚马逊成熟、比较规范的发展模式,或许将让中国电子书市场有规则,或是形成健康的生态。
但是也有分析称,如今的亚马逊入华显然错过最佳时期,或难逃销量惨淡之困。在智能手机和平板电脑的冲击下,用户是否愿意为电子书付费还是个问题。从内容角度说,亚马逊在国外拥有优势,但亚马逊中国在内容方面并无优势,电子书以内容为王,亚马逊中国拥有的内容当当、京东同样拥有,Kindle从使用功能和效果上看并无决定性的差异因素。
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