济南人爱逛哪些商场?下馆子倾向于何种口味?上网主要购买什么产品?每月日常开支花在哪里?……翻开本期《都市消费》,以上这些与我们日常生活消费息息相关的问题都能从中找到答案。
在本报《都市消费》创刊十周年之际,一份内容丰富多彩、数据翔实权威的“2013消费白皮书”火热出炉。作为《都市消费》十年“庆生”系列活动的重要组成部分,本次消费调查旨在聆听读者心声,把握市场需求,引领消费时尚,自活动开展以来受到了来自社会各方的广泛关注。
□本记
千人参与,市民献计“白皮书”
据悉,此次“2013消费白皮书”市场调查,由本报都市消费编辑室主导,济南汇景市场研究咨询有限公司和山东大学有关研究人员参与样本录入和数据分析。在为期半个月的调查中,采取了报纸问卷调查、网络调查和街头随机拦截访问等调查手段,共有1425名济南市民参与问卷填写,通过甄别,成功参与的被访者为1208名,经过数据清理,保留有效样本1000名。
据统计,本次调查对象的年龄集中在20-40岁之间,92%的调查对象拥有大专及以上学历,26.8%的调查对象个人年收入为3万-5万元,另有59%的被访者年收入处于中高水平(5万以上),有足够的经济实力来支撑自己的消费。从所属区域上看,调查对象的常驻区域覆盖了济南主要城区,其中28.4%居住在市中区,23.4%居住在历下区,这两个城区是济南经济、文化重地,也是商业氛围很浓厚的城区。
总体来看,参与本次调查的被访者学历较高,收入稳定,追求高品质的生活,具有相当的消费能力,为本报告调查结论提供了有力的样本支撑。
全面翔实,发出消费“最强音”
“2013消费白皮书”调查问卷由A卷(奢品调查)、B卷(大众消费品调查)、C卷(商场卖场调查)和D卷(《都市消费》调查)四部分组成。其中,B卷大众消费品调查又涉及“购物行为”、“服装消费”、“家电数码”、“酒店餐饮”、“美容护肤”、“珠宝首饰”、“消费权益”六个类别。纵观整个问卷,大到消费权益保护、对奢侈品和网购的态度,小到百姓衣柜里的服装品牌、护肤习惯、用餐口味……可以说,本次消费调查全面覆盖日常消费的每一个层面,是对现阶段济南消费者心理需求和购买行为的一次深入细致的梳理和研究,对商家开展营销活动亦具有重要的参考价值。
特别鸣谢:汇景市场研究咨询有限公司、华硕电脑
报告撰写:桑建瑜、韩爽、王迁、张唯
【告读者】“2013消费白皮书·奢品调查报告”,将于6月21日本刊奢品别册中另行刊登,敬请关注。
读者眼中的《都市消费》
本次调查报告的D卷部分收集了广大读者对本报《都市消费》周刊的阅读习惯及偏好、意见和建议,为我们下一步提高版面质量提供了重要的参考依据。
92.8%的受访者阅读《都市消费》
调查中,30.2%的调查对象表示定期阅读《齐鲁晚报·都市消费》,42%的人表示会不定期阅读,20.6%的人会偶尔翻翻。表示“基本不看”的仅占受访者的7.2%。
半数以上读者青睐服饰美食版面
50%以上的读者最喜欢阅读流行服饰、餐饮美食版面,其他诸如家电数码、促销资讯、美容健身和商场专版等版面亦有3成以上读者喜欢阅读。
81.8%的读者会根据兴趣选看广告
关于《都市消费》的广告阅读情况,12.8%的读者表示“会主动看”,81.8%的读者会根据自己的兴趣选看广告,可见只要广告能引起读者兴趣一样会有较高的关注度。至于读者喜欢的广告类型,3成以上的读者对“购物中心的专版广告”和“各行业商家普通促销广告”的接受度最高。
商场最新资讯最吸引消费者
在关于时尚资讯的偏好调查中,27%的读者认为济南商场最新资讯最吸引人,24%的人对流行服饰打折促销信息最感兴趣。
多数读者希望本刊继续“亲民”
读者们希望今后的《都市消费》走何种风格路线?调查显示,57.8%的读者认为《都市消费》应该走便民服务路线,36%的读者认为应该走流行时尚路线,另有6.2%的读者建议走奢华高端路线。
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