在刚刚结束的上海车展上,北京现代以全新产品、全新形象成功揭开北京现代“品牌元年”的大幕,展现了新主流车企的活力与实力。全新B级中高级轿车MISTRA名图的全球首发亮相、多款车型的升级发力,开启了北京现代“启新十年,创新跨越”的新形象,也正式进入到“品牌驱动”新的发展阶段。
面对新十年,已经跻身国内车企第一阵营的北京现代,将以中国消费者需求为导向,优化和提高产品结构,强调品质经营,以客户的满意和感动来逐步提升消费者对品牌的认知和感受。为此,本刊记者于5月12日-15日赴韩参观韩国现代总部和牙山工厂,切身感受现代汽车卓越的生产工艺和精益的造车理念,与韩国现代高层共商北京现代新十年跨越发展的创新之道。
上海车展斩获大奖
强势开启“品牌元年”
作为“新十年”的开局之年,2013年对北京现代来说是关键一战。继一月销量首次突破10万辆,实现“开门红”之后,北京现代上海车展再斩获佳绩:将在下半年上市的新车MISTRA名图首次亮相,就成为本届车展上耀眼的新星,通过网友和现场观众投票,一举摘得由上海国际车展组委会主办,搜狐汽车和多家国内主流媒体联合协办的“车展大奖”——“最受关注车型奖”。
北京现代全新中高级轿车——MISTRA名图是一款以中国市场需求为核心开发的全新中高级轿车,定位于朗动和第八代索纳塔之间。作为北京现代在中高级轿车市场投放的又一款精品之作,MISTRA名图竞品定位于速腾、英朗GT、马自达6,拥有在竞品中极具竞争力的2770mm轴距,其大气稳重、张力十足的外观,精致的做工,吸引了大量的参观者。这款新车将与第八代索纳塔在中高级车领域形成“双核效应”,增强在中高级车领域竞争力的同时,进一步完善北京现代的产品布局。
携手万豪酒店
惊艳跨界营销
5月8日,北京现代与酒店管理巨头万豪国际酒店集团签署了战略合作协议,以全新胜达为载体,开启了汽车业与酒店业跨界联合的新序幕。
酒店业与汽车业是看似毫无关系的两个行业,何以会走到一起?谈起这次合作,北京现代销售本部本部长权赫东表示,这是因为产品和企业理念上的契合得以联姻,北京现代“引领潮流,品位睿智”的品牌定位,全新胜达倡导的“胜者达观”的人生态度,本质上与万豪酒店秉承的“以人为本、追求卓越、勇于变革、正直处事、服务世界”的口号不谋而合,因此才造就了此次跨界合作。
根据协议,北京现代与万豪酒店将开展全方位的合作。双方将推出全新胜达-万豪酒店会员卡,凡2013年购买全新胜达的车主均可获得会员卡一张,并凭此卡在全国万豪酒店享受住宿8折、用餐85折的尊崇优惠。此外,在北京、上海、广州等8个城市的万豪系列酒店,也将展出全新胜达。合作期间,万豪酒店还将定制以全新胜达为主题、代表美国新墨西哥小镇SANTA FE(全新胜达的英文名称来源)风格的墨西哥特色餐饮,以及专属的全新胜达餐单。与此同时北京现代还将在八大城市开展线下抽奖活动,让广大消费者徜徉在墨西哥小镇与全新胜达所营造的精致、悠闲生活之中。
微电影《刷车》受评“最佳”
创意广告成行业翘楚
由优酷携手华语实力和新锐导演打造,去年下半年开始在网上走红的《不可能的可能》系列微电影,再次将北京现代的品牌推到聚光灯下。《不可能的可能》集合了五部风格迥异的微电影作品,作为北京现代在娱乐文化营销领域又一次全新尝试,北京现代在其中进行了深度植入,系列作品之一《刷车》更是获得第二十届北京大学生电影节微电影精品大赛最佳微电影奖。《不可能的可能》系列从不同视角讲述了五个将“不可能”变成“可能”的故事,展现了人们追逐“不可能”时的执着与坚韧。而这种精神正和北京现代的品牌形象不谋而合,作为中国汽车界的后起之秀,北京现代的成长过程也是一部不断进取的励志故事。
从邀请亚洲全能艺人王力宏、吴彦祖及奥运冠军孙杨等文体明星代言,到携手赞助全球经典音乐剧《妈妈咪呀!》、《猫》中文版巡演,再到开展华夏文明探访之旅,北京现代一直致力于依托丰富的文化活动塑造、诠释品牌内涵,在传承与创新中不断寻找突破。从强势出击上海车展,到同万豪酒店的跨界合作,再到网络微电影的完美植入,户外创意广告荣获大奖,北京现代以踏实前行的脚步,和勇于突破的精神,打响着“品牌元年”之战。在用十年的时间跻身国内乘用车企第一阵营后,这个善于思考的企业显然对于品牌有了更深的理解,凭借产品运营能力和营销能力的跃升,北京现代下一个十年的品牌“二次飞跃”,已经清晰可辨。
(晓宁)
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