本报6月6日讯 在齐鲁晚报·今日潍坊入驻潍坊6周年之际,本报特成立新媒体策划运营事业部,旨在通过互联网、移动数字终端与报广、户外广告的互动运营实现全媒体覆盖,从而更方便地进行产品推介和营销策划。6日上午,本报邀请新浪高端访谈主持人、新浪微博山东负责人、新东方集团徐小平力荐的资深媒体人娄雷先生对全媒体时代如何借力新媒体,实现有效的营销策划进行了解析,潍坊三大行业(地产、汽车、商超)巨擘参加了此次论坛。
此次“头脑风暴”具体就全媒体时代下,如何借力新媒体进行有效的营销策划进啊行了讨论,共邀请了囊括潍坊三大行业在内的几乎所有市场部总经理及策划部总监,他们就全媒体时代的营销策划展开了激烈讨论。
对于全媒体营销概念的异军突起,娄雷先生认为,随着数字技术和网络技术的成熟和发展,数字媒体日益发达,出现了人们熟知的“融合”现象:新旧技术的融合与不同媒体壁垒的消蚀同时发生,“多媒体”应运而生,以微博、微信为代表的移动互联网APP新媒体的突起,让目前传统媒体市场在营销策划方面亟待转变思路,“高度集中的一对多的大众宣传体系逐渐失灵,取而代之的是分散的互动的沟通传播体系”。
而对于潍坊即将面临的媒体转型,娄雷先生也提出了自己的建议,并对本报作为潍坊主流传统媒体的优势予以肯定。他认为,在全媒体时代,新媒体的发展依托传统媒体进行转型和发展是目前传统媒体的优势,通过新媒体与传统媒体的互动和联合实现产品推介和营销,是目前最有效的一种推广方式。“传统媒体通过对自身内容的调整和渠道的拓展,可以将品牌力发挥到最大,而新媒体就成为传统媒体最有力的合作方”,于是,在全媒体时代的营销中,双方各取所需,各有所依。
论坛现场,齐鲁晚报·今日潍坊新媒体运营事业部共与十余家地产、汽车、商超达成战略合作意向,潍坊新浪乐居也与本报新媒体运营事业部现场洽谈了战略合作事宜。
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