本报记者 倪自放
从2011年开始,视频网站进入烧钱的“全盛时期”,动不动就花百万元购买一集电视剧,当时业界有“视频网站围堵卫视”的惊呼。在作为业界风向标的本届上海电视节上,多家视频网站的原创自制节目已经开始攻占卫视荧屏,其气势更为猛烈。
在收视竞争最为重要的电视剧领域,目前已没有卫视在播剧量方面能对抗强势的视频网站。视频网站能否吞掉卫视,已成业界最为关注的话题。
原创节目不输卫视,
只谈收视率太土了
本届电视节上的两个事件,反映了视频网站和卫视之间的竞争。
其一是在一场主题为“节目模式引进与原创高层对话”的论坛上,《中国梦想秀》《中国好声音》总策划杜昉,《天天向上》《越策越开心》制片人张一蓓,《妈妈咪呀》副总导演田芳等业界大腕会聚一堂,探讨节目引进与原创,论坛上传出消息,卫视引进的节目由周末黄金档延展至日常时段,今年将有约30个新节目,几乎全部来自国外,卫视综艺的原创能力令人担心。
“节目模式引进与原创高层对话”还透露出微妙的业界人事变动,曾主导《中国梦想秀》《中国好声音》的杜昉,已经跳槽至酷6网就任CEO。这不是第一个从卫视转战视频网站的业界高层,凤凰卫视的刘春早已至搜狐负责视频业务。人才的流动,体现了两种媒体力量的微妙对比。
第二个事件,腾讯与美微传媒联合打造的大型青春励志创业节目《一步之遥》在电视节上宣布启动。值得注意的一个现象是,发布会现场全国几十家电视台的高层与会,这是腾讯进军电视圈的重要标志,视频网站不仅开始自制节目,而且开始向卫视输送。
在电视台为收视率忧心忡忡之时,在视频网站看来,评介一个节目、一部剧单靠收视率不但不合理,而且非常落后,非常土气。优酷总裁魏明表示,目前中国视频行业已进入到以“全内容、全媒体、全终端、全互动”为主要特征的“全时代”,“综艺节目、大剧的衡量标准已从以前单一的收视率说话,变成与视频网站播放量、网络二次转播相结合的判断标准。”
一家视频网站播剧量,
超过二十家卫视
从2011年新版《水浒传》在多家视频网站与卫视同步播出开始,视频网站就同卫视展开了争抢大剧的战役。如今,电视剧在卫视与视频网站同步播出已成业界常态,而视频网站的优势是,全时段、不限量,同时播的剧比任何卫视都多。在电视节上举行的“优酷土豆之夜”,吸引了钟汉良、刘恺威、郭晋安、刘筱筱等众多影视明星以及刘江、鞠觉亮等导演到场助阵,钟汉良领衔的《十月围城》获颁“2014最值得期待的头号大剧”奖项。下半年,文章自导自演、携手妻子马伊琍打造的《小爸爸》,刘江导演,黄海波、高圆圆领衔主演的时尚轻喜剧《咱们结婚吧》,重新演绎的琼瑶作品《花非花雾非雾》,以及《小时代》《我是特种兵3》《向着胜利前进》《王的女人》《精忠岳飞》《龙门镖局》等多部不同类型的大剧都将在优酷土豆轮番登场。
“优酷土豆之夜”的一个数据意味深长,作为视频网站中的领军者,优酷土豆除了大量播出各卫视很少播出的英剧、美剧等海外作品,内地剧方面,优酷土豆覆盖全年80%的卫视热播剧,而且大多是同步播出。也就是说,全国30多家卫视全年播出的大剧,大多数都能在优酷土豆同步观看,优酷土豆一家的播剧量,超过二十家卫视的总和,任何一家卫视在播剧量方面都无法同一家强势视频网站相提并论。
还有一点各卫视望尘莫及,那就是视频网站对自制节目、电视剧的推广,卫视是一屏播放,而视频网站的自制节目、参与制作的电视剧不但输出给电视台,而且还可以在电脑、手机、PAD等播放端播放,给观众造成满屏皆是这些节目的印象,对卫视的冲击不言而喻。
上海6月13日电
|
