“当今的日照绿茶早已不是你的、他的、我的了。是280万日照市民的,可以说是市茶。”13日,省茶业工程技术研究中心主任袁洪刚说。
他介绍,日照绿茶品牌从2010年品牌价值3.3亿元,到2013年的7.77亿元,翻了一番多。但是在品牌建设上,必须制定科学的品牌发展战略,才能确保日照绿茶品牌建设健康发展。
“崂山绿茶茶园面积只有日照的十分之一,2013年品牌价值评价达到7.76亿元,和日照绿茶不相上下。再如河南信阳毛尖,政府搭台,政企联合唱戏,品牌传播力势头非常强大,品牌价值快速增长,2010年为41亿元,2013年增至49亿元,因此日照绿茶的品牌价值提升空间很大。”袁洪刚说。
他介绍,除因立市晚、区域品牌分割大品牌价值以及历史文化未整理提升加分外,日照绿茶还有三个方面需要改进。
一是提升‘市茶’意识。有的企业只注重自己的小品牌,而忽视了日照绿茶大品牌。二是提升品牌意识。许多人把商标与品牌混淆了,单一抓商标,忽视了品牌多元化的特性,成效不显著。三是注意品牌战略。
本报记者 张永斌
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