一场长达2个半小时的发布会,几乎全部以视频和节目穿插,串联整个发布会的主角只有一个,别克全新君越。 不喧哗,自有声。这是别克君越上市会的主题词。和最近几年新车发布会上动辄“领世君临”、“撼世登场”的主题相比,别克君越显得多么低调。当现场播放完《君越五部曲》时,数百人陷入沉思的时候,君越HOLD住全场的气场,却是那么彪悍。 在五部微电影里,汽车已经不再是主角,我们甚至连别克的LOGO都没看清楚。能够让我们记住的只剩下对弈、失眠甚至读心术,当下喧嚣尘世中的具象里氤氲出传统文化里久违的内敛、安静、坦然。只有触碰到灵魂,你才会付出情感。这已经不再是君越的宣传片,倒像是君越给每一个潜在客户发出的邀请函。 别克山东区域总经理王刚,是个敏思慎言的营销高手。来自黑龙江,却称自己不怎么擅长喝酒。整个专访时间,都在给记者分析数据。缜密的思维中,透露着上海人的精明。 王刚告诉记者,去年下半年,上海通用在国内分设大区制。将营销、服务、信息收集的决策机构前移至离消费者最近的地方。王刚解释这种分区制时说,越贴近市场需求,越能赢得消费者认可。前5个月,山东省超额完成任务,市场占有率提升了0.5%。其中,省会济南市占率已经达到8.17%,跃居所有品牌第一名。 全新君越主打25万-30万公商务社会精英群体。近几年来,中高级商务车在进口品牌价格不断下探和SUV蚕食的双重挤压下,空间越来越小。如今依然能够坚守这个阵地的已经寥寥无几。王刚介绍全新君越时,特别提到要将君越打造成“豪华中的豪华,经典中的经典”。(王士强)
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