本报记者 张浩
近日,某团购导航网站公布了《2013年6月中国团购市场统计报告》。数据显示,2013年上半年潍坊团购成交额5372万元,共有106.2万人次参加了团购。团购项目中,美食消费占了超过一半的份额。
每人次消费50.58元
在所公布的省内部分城市上半年团购成交额中,潍坊5372万元的消费总额相对靠前,但人均团购消费水平并不高,106.2万人次参团,每人次消费50.58元。济南每人次团购消费为53.31元,东营为52.92元,烟台为52.79元,临沂为46.48元。
数据显示,济南成交额为19481.3万元,参团人数为365.4万人次；烟台成交额为5305万元,参团人数为100.5万人次；临沂成交额为4982.5万元,参团人数为107.2万人次；东营成交额为2905.5万元,参团人数为54.9万人次。
相比去年同期,上半年潍坊的消费总额整整涨了一倍。2012年上半年的成交额为2632.7万元。
美食仍是最大消费板块
30日,在某团购导航网站搜索潍坊团购,发现48个潍坊团购网站中有3491个商家的31092个团购活动正在进行,当日新增的团购有1045个。这里面有4307个是本地团购,再往下细分,2534个本地团购为美食消费,远高出娱乐、生活服务及酒店旅游等团购内容。
据统计报告显示,在2013年上半年潍坊的团购项目中,美食消费占了超过一半的份额。美食里被细分出了地方菜、火锅、自助餐、西餐、休闲快餐和烧烤,个个都有不少拥趸者。而低价位更是消费者选择和商家吸引消费者的重要因素,30日网站显示的2543个美食团购中,100元以下的有1783个,500元以上的只有24个。
从四月份第三周不同价格层次团单的销售情况统计来看,售价低于100元的团单,占据五成以上的市场份额,达到56.8%；售价在100-300元之间的团单市场份额比超过三成,为31.9%；售价300-500元团单市场份额比为2.6%,售价500元以上团单市场份额比为8.7%。
手机客户端成团购新方式
随着网络团购行业的日益成熟,团购范围也从原来的“团吃喝”慢慢向“团吃喝玩乐”过渡。统计显示,三四线城市的成交额比已经超过一二线城市所占比重。这里面手机客户端的推广功不可没。
手机用户与传统互联网用户相比,在团购购买上对即时可买、即时可用的需求更为强烈。“免预约”、“随时退”等体验环节的改良,让团购也更加方便。
从统计分析中可以发现,35%的手机用户在购买团购后1小时内就到店消费,这其中又有近四成用户从下单至到店兑换消费只花了10分钟不到,而使用电脑团购的用户从下单到消费的时间在1小时之内的比例只有7%。在各细分品类团购购买及消费时间差上,有15%的火锅类手机团购会在下单1小时之内被使用,而电影票团购其实只有6%的人敢在1小时内挑战错过开场的刺激。
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