7月24日,东风Honda旗下第一款中国首发的全球战略车型JADE(杰德),在厦门试驾会上正式公布起售价为14.98万元。另据悉,JADE将于9月6日在上海正式发布,届时东风Honda将向外界公布全系车型售价。
在起售价公布前,参与试驾的媒体及顾客都普遍认为,像JADE这样产品力出众、具备价值感的车型,起售价格不会低于16万元。但是东风Honda最终以14.98万元的起售价引来现场媒体一片惊呼,展现出对市场的十足诚意。
对此,东风Honda执行副总经理陈斌波在接受采访时表示,JADE的定价,是综合考虑80后群体的经济收入和消费形态而定的。作为新时代的消费力量,80后群体对购车消费富有主见,不求最贵,但求最合适,因此东风Honda希望打造一款不仅在设计、配置、调性等各方面完全符合80后需求,并且在价格上触手可及的车型。
以“Sedan Avant-Garde(新概念轿车)”作为独特定位,JADE生来就是一款前所未有的车型,不仅极具震撼力的起售价即将搅动中级车市场,而且专为80后群体量身打造而形成的创新优势也与大多数中级车形成了明显区隔。率先搭载Honda全球最尖端科技结晶FUNTEC技术,JADE在迎合80后消费者对于环保、安全、舒适的要求方面占据先机,并展现出优于传统轿车、多功能轿车的核心竞争力。
JADE的设计集时尚感与国际化于一身,并依据他们的不同用车需求开发出5座版本与4+α版本两种车型。正如JADE设计团队所说,独特的设计、超越传统轿车的多元化体验,正是JADE俘获80后人群的利器。
作为东风Honda十年扛鼎之作,JADE展现出东风Honda“挑战”“时尚”“活力”“激情”的品牌主张,而14.98万元的起售价不仅表明了立足中国、为中国消费者打造精品的决心,更重要的是,这个定价策略在一定程度上预示了东风Honda整体营销策略的转变,从JADE开始,东风Honda或将改变一直以来“匀速行驶”的状态,正式进入“全面加速”阶段。
JADE杰德
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